Onrust bij Antoni: Stefanie Wurst neemt de leiding van Dörrenbächer over!

Onrust bij Antoni: Stefanie Wurst neemt de leiding van Dörrenbächer over!

Bij een belangrijke verandering aan de top van Antoni Holding verlaat Sven Dörrenbächer, de oprichter en CEO, het bureau na tien jaar. Zijn opvolger is Stefanie Wurst, die op 1 juli 2025 aantreedt. Deze beslissing markeert een belangrijke verandering voor het creatieve bureau, dat in 2015 werd opgericht en oorspronkelijk gelanceerd als creatief bureau voor Mercedes-Benz. Dörrenbächer speelde een essentiële rol bij het opzetten van het bureau en leidt het sinds 2023 samen met Jörg Schultheis.

Wurst brengt uitgebreide ervaring met zich mee in de auto- en communicatie-industrie. Ze was eerder CEO van BMW Group Nederland en CEO van het merk Mini. Onder haar leiding zal ze nu samen met Jörg Schultheis het bureau leiden. Dr. Tonio Kröger, oprichter en lid van de adviesraad van antoni, prees de bijdrage van Dörrenbächer aan het bureau en zijn succesvolle management in de afgelopen jaren.

Een toekomstige focus op nieuwe avonturen

Sven Dörrenbächer heeft aangekondigd dat hij een pauze neemt om tijd te maken voor familie en nieuwe avonturen. Zijn vertrek bij het bureau betekent niet alleen een verandering in leiderschap, maar ook een kans voor nieuwe creatieve benaderingen onder leiding van Wurst.

Onder Dörrenbächer heeft het antoni-bureau zich ontwikkeld tot een belangrijke speler op het gebied van reclame en heeft het onlangs zwaar geïnvesteerd in digitale media. De uitdagingen van de sector, vooral met betrekking tot de aanpassing aan veranderende marktomstandigheden en klantbehoeften, zullen ook het nieuwe leiderschap onder Wurst vergezellen.

Actie tegen rechts-extremisme

Een onderwerp dat vooral in de reclamebranche steeds belangrijker wordt, is de strijd tegen rechts-extremistische symboliek. In deze context werd de Hamburgse vereniging “Laut gegen Nazis” actief. Samen met reclamebureau Jung von Matt lanceerden ze de campagne ‘Recht tegen Rechts’. Het doel is om de merkrechten op rechts-extremistische leuzen veilig te stellen, zodat er juridische stappen kunnen worden ondernomen tegen het gebruik ervan.

Rechts-extremisten gebruiken codes op kleding als herkenningsteken, waarbij bekende merken als New Balance en Helly Hansen betrokken zijn. De vereniging heeft al met succes het handelsmerk ‘enness’ (NS) geregistreerd, wat betekent dat exploitanten van fascistische online winkels waarschuwingen krijgen en dat hun koopwaar niet meer verkocht mag worden. Het niet naleven van deze regels kan leiden tot boetes en gevangenisstraffen.

De maatregel laat zien hoe belangrijk het is om symbolische aanvallen op de samenleving te voorkomen. De inkomsten uit compensatie moeten vloeien naar het veiligstellen van verdere merkrechten. Er worden pogingen ondernomen om meer rechts-extremistische leuzen uit de openbare ruimte te verwijderen, vooral door een beroep te doen op de bereidheid van het publiek om te doneren. Volgens schattingen kost het registreren van een merk ongeveer 1.600 euro.

Ook het bureau Antoni zou in de toekomst bij deze onderwerpen betrokken kunnen worden, vooral onder de nieuwe leiding van Stefanie Wurst, die met haar brede ervaring het bureau frisse ideeën en impulsen kan brengen.