Turismus 2024: Rekordní příjezdy, ale ekonomické brzdy pro Rakousko!

Turismus 2024: Rekordní příjezdy, ale ekonomické brzdy pro Rakousko!

Zimní sezóna 2024/25 ukazuje pro rakouský cestovní ruch smíšený výsledek. Od listopadu do března zaznamenalo Rakousko rekordní počet příjezdů se 17,8 miliony hostů. Přesto byl zaznamenán mírný pokles přenocování, který klesl o 0,6 procenta na 64,1 milionu přenocování. Ve srovnání s předkrizovou sezónou 2018/19 je tento pokles dokonce 0,9 procenta. Čísla jsou silně ovlivněna kalendářními vlivy, zejména přestupným dnem v únoru 2024 a odlišným umístěním velikonočních svátků, které se konaly v dubnu 2025 a v březnu 2024.

Kalendáně upravená analýza však ukazuje nárůst přenocování o 4,7 procenta, zatímco nominální tržby z cestování vzrostly o 7,4 procenta, ale reálně jen o 2,3 procenta. Místní cestovní ruch hodně spoléhá na domácí hosty, jejichž přenocování vzrostlo o 0,6 procenta. Poptávka ze zahraničí naopak klesla o 1 procento. Částečně za to může vysoká inflace, která výrazně tlumí ochotu hostů utrácet – například zvýšením cen v restauracích o 6 procent a v ubytování o 5,5 procenta.

Prognóza a ekonomický dopad

Výrazný nárůst poptávky se v průmyslu očekává v dubnu kvůli velikonočním svátkům, což by pro zimní sezónu 2024/25 mohlo mít za následek celkem zhruba 72 milionů přenocování. Toto číslo by představovalo meziroční nárůst o 1,3 procenta, ale zůstává 1,2 procenta pod úrovní roku 2018/19. Za celý rok 2025 se očekává kolem 154,6 milionu přenocování, což odpovídá minimálnímu nárůstu o 0,2 procenta oproti roku 2024.

I přes nárůst přenocování a příjezdů zůstává ekonomický přínos cestovního ruchu za očekáváním. Hrubá přidaná hodnota očištěná o ceny v ubytování a stravování klesla o 3,9 procenta, zatímco celkový ekonomický výkon klesl o 1,4 procenta. To naznačuje, že turistický sektor nepůsobil v roce 2024 jako ekonomický motor, ale spíše jako mírná brzda ekonomiky. Analýza ukazuje, že bez záporného příspěvku sektoru by HDP klesl pouze o 1,3 procenta.

Požadavky na mezinárodní orientaci

Rakouská hotelová asociace (ÖHV) opakovaně vyzývá k větší internacionalizaci domácího cestovního ruchu. Toto opatření by mohlo pomoci zvýšit ekonomickou výkonnost sektoru a snížit závislost na domácích hostech. Současný vývoj zdůrazňuje výzvy, kterým toto odvětví čelí, zejména s ohledem na ekonomickou nejistotu a opatrné spotřebitelské výdaje.

Celkově zimní sezóna 2024/25 nabízí naději na pozitivní vývoj a zároveň by se neměly podceňovat ekonomické překážky. Stabilní výhled na nadcházející měsíce bude možná nutné přizpůsobit ekonomickým okolnostem, aby se udržitelně podpořila poptávka.

Pro podrobnější informace můžete nahlédnout do zpráv z meinkreis.at a wifo.ac.at být konzultován.