Marché MICE de Zurich : retour des événements avec de nouvelles tendances et de nouveaux records !

Marché MICE de Zurich : retour des événements avec de nouvelles tendances et de nouveaux records !

Le marché MICE (meetings, incentives, conventions et exhibitions) en Suisse connaît actuellement un retour en force. Après la forte baisse provoquée par la pandémie de Covid, où le nombre d'événements MICE est tombé à environ 13'250 en 2021, ce nombre est passé à environ 20'000 en 2022. En 2023, 77% du nombre de visiteurs d'avant la pandémie a été atteint et, au premier semestre 2024, le nombre d'événements a même dépassé le niveau de 2019. Cette évolution positive est favorisée par plusieurs facteurs, comme par exemple la situation de Zurich. une infrastructure bien développée et une combinaison de voyages d'affaires et de loisirs, également appelés loisirs.

Michael Böhler, hôtelier et président de l'Association des hôtels de Zurich, souligne que Zurich dispose d'installations telles que le Circle à l'aéroport, le Palais des Congrès et le Hall 550, qui sont des attractions clés pour les événements MICE. De nombreux clients profitent désormais également de leur séjour en ville pour des activités de loisirs, ce qui conduit à des séjours plus longs. Malgré ces tendances positives, le tourisme d’affaires pur reste en deçà des attentes, signe d’une reprise incomplète. Le retour aux réunions en présentiel favorise la nécessité d'échanges de qualité et d'informations fondées, telles que Journal gastronomique signalé.

Tendances importantes dans l'industrie MICE

L'industrie MICE est soumise à des changements constants et doit régulièrement s'adapter aux nouvelles tendances. Fort À propos du voyage L'adaptation aux aspects environnementaux devient de plus en plus importante. La durabilité est de plus en plus intégrée dans la planification d'événements, dans le but de minimiser l'empreinte écologique. Cela inclut des lieux respectueux de l’environnement, utilisant des aliments locaux et s’efforçant de réduire le gaspillage alimentaire.

Une autre tendance clé est la personnalisation et la flexibilité des offres, car les clients recherchent de plus en plus des solutions individuelles et exigent des changements à court terme. En outre, la demande d'événements axés sur l'expérience qui servent non seulement à transmettre des informations, mais aussi à renforcer l'esprit d'équipe et à motiver les employés est croissante. Cela se reflète dans la demande accrue d’événements de team building, avec des demandes passant de 6 % en 2019 à 11 % en 2021.

Formats hybrides et hygiène

La pandémie a également entraîné un boom des événements au format hybride qui peuvent avoir lieu à la fois en ligne et en personne. Ces formes mixtes se sont révélées particulièrement adaptées au transfert de connaissances et aux échanges professionnels. Dans le même temps, l’importance de l’hygiène et du bien-être lors des événements s’est accrue. L'hygiène est désormais un critère de qualité pour les sites, tandis que les aspects globaux du bien-être prennent de plus en plus d'importance.

Une surveillance continue des tendances du secteur et des besoins des clients est cruciale pour la compétitivité dans le secteur MICE. Une approche orientée client, l'accent mis sur la durabilité, des infrastructures numériques modernes et des offres axées sur l'expérience sont des facteurs essentiels de succès sur ce marché dynamique.