MICE tržnica u Zurichu: Povratak događaja s novim trendovima i rekordima!

MICE tržnica u Zurichu: Povratak događaja s novim trendovima i rekordima!

Tržište MICE (sastanci, incentive, konvencije i izložbe) u Švicarskoj trenutno se značajno vraća. Nakon naglih padova tijekom pandemije Covida, kada je broj MICE događaja pao na oko 13.250 u 2021., taj se broj povećao na oko 20.000 u 2022. U 2023. dosegnuto je 77% broja posjetitelja prije pandemije, au prvoj polovici 2024. broj događaja čak je premašio razinu iz 2019. Ovom pozitivnom razvoju pogoduje nekoliko čimbenika, kao što je dobro razvijena infrastruktura Züricha i kombinacija poslovnih i rekreacijskih putovanja, također poznata kao slobodno vrijeme.

Michael Böhler, hotelijer i predsjednik Zürich Hotel Associationa, naglašava da Zürich ima sadržaje kao što su Circle u zračnoj luci, Kongresni centar i dvorana 550, koji su ključne atrakcije za MICE događaje. Mnogi gosti sada svoj boravak u gradu koriste i za aktivnosti u slobodno vrijeme, što dovodi do dužih boravaka. Unatoč ovim pozitivnim trendovima, čisti poslovni turizam i dalje je ispod očekivanja, što ukazuje na nepotpuni oporavak. Povratak susretima licem u lice promiče potrebu za kvalitetnom razmjenom i dobro utemeljenim informacijama, kao npr. Gastrojournal prijavio.

Važni trendovi u MICE industriji

MICE industrija podložna je stalnim promjenama i mora se redovito prilagođavati novim trendovima. Glasno O putovanjima Prilagodba aspektima okoliša postaje sve važnija. Održivost se sve više integrira u planiranje događanja, s ciljem smanjenja ekološkog otiska. To uključuje ekološki prihvatljiva mjesta, korištenje lokalne hrane i nastojanje da se smanji bacanje hrane.

Još jedan ključni trend je personalizacija i fleksibilnost ponude jer kupci sve više traže individualna rješenja i zahtijevaju kratkoročne promjene. Osim toga, raste potražnja za događajima usmjerenim na iskustvo koji ne služe samo prenošenju informacija, već i izgradnji tima i motivaciji zaposlenika. To se odražava u povećanoj potražnji za team building događajima, pri čemu su zahtjevi porasli sa 6% u 2019. na 11% u 2021.

Hibridni formati i higijena

Pandemija je također dovela do procvata događaja u hibridnom formatu koji se mogu održati i online i osobno. Ovi mješoviti oblici pokazali su se posebno prikladnima za prijenos znanja i stručnu razmjenu. U isto vrijeme, važnost higijene i dobrobiti za događaje je porasla. Higijena je sada kriterij kvalitete za lokacije, dok opći aspekti dobrobiti postaju sve važniji.

Kontinuirano praćenje trendova u industriji i potreba kupaca ključno je za konkurentnost u MICE industriji. Pristup usmjeren na kupca, usmjerenost na održivost, moderne digitalne infrastrukture i ponude usmjerene na iskustvo ključni su čimbenici uspjeha na ovom dinamičnom tržištu.