Il mercato MICE di Zurigo: Ritorno di eventi con nuove tendenze e record!

Il mercato MICE di Zurigo: Ritorno di eventi con nuove tendenze e record!

Il mercato MICE (meeting, incentivi, convention e mostre) in Svizzera sta attualmente registrando un notevole ritorno. Dopo il forte calo durante la pandemia di Covid, quando nel 2021 il numero di eventi MICE è sceso a circa 13.250, nel 2022 questo numero è salito a circa 20.000. Nel 2023 è stato raggiunto il 77% del numero di visitatori prima della pandemia, e nella prima metà del 2024 il numero di eventi ha addirittura superato il livello del 2019. Questo sviluppo positivo è favorito da diversi fattori, come ad es. infrastrutture ben sviluppate e la combinazione di viaggi d'affari e di piacere, noti anche come bleisure.

Michael Böhler, albergatore e presidente dell'Associazione degli alberghi di Zurigo, sottolinea che Zurigo dispone di strutture come il Circle all'aeroporto, il Centro congressi e il padiglione 550, che sono attrazioni chiave per gli eventi MICE. Molti ospiti ora sfruttano il loro soggiorno in città anche per attività ricreative, il che porta a soggiorni più lunghi. Nonostante queste tendenze positive, il turismo d’affari puro rimane al di sotto delle aspettative, indicando una ripresa incompleta. Il ritorno agli incontri faccia a faccia promuove la necessità di scambi di alta qualità e informazioni fondate, come ad esempio Gastrojournal riportato.

Tendenze importanti nel settore MICE

Il settore MICE è soggetto a continui cambiamenti e deve adattarsi regolarmente alle nuove tendenze. Forte A proposito di viaggi L’adattamento agli aspetti ambientali sta diventando sempre più importante. La sostenibilità viene sempre più integrata nella pianificazione degli eventi, con l’obiettivo di minimizzare l’impronta ecologica. Ciò include luoghi ecologici, che utilizzano cibo locale e si sforzano di ridurre gli sprechi alimentari.

Un’altra tendenza chiave è la personalizzazione e la flessibilità delle offerte, poiché i clienti sono sempre più alla ricerca di soluzioni individuali e richiedono cambiamenti a breve termine. Inoltre, cresce la richiesta di eventi orientati all’esperienza che servano non solo a trasmettere informazioni, ma anche a creare team e a motivare i dipendenti. Ciò si riflette nell’aumento della domanda di eventi di team building, con richieste in aumento dal 6% nel 2019 all’11% nel 2021.

Formati ibridi e igiene

La pandemia ha portato anche a un boom di eventi in formato ibrido che possono svolgersi sia online che di persona. Queste forme miste si sono rivelate particolarmente adatte al trasferimento di conoscenze e allo scambio professionale. Allo stesso tempo, è aumentata l’importanza dell’igiene e del benessere durante gli eventi. L'igiene è ormai un criterio di qualità per gli ambienti, mentre gli aspetti generali del benessere stanno diventando sempre più importanti.

Il monitoraggio continuo delle tendenze del settore e delle esigenze dei clienti è fondamentale per la competitività nel settore MICE. Un approccio orientato al cliente, un focus sulla sostenibilità, moderne infrastrutture digitali e offerte orientate all’esperienza sono fattori essenziali per il successo in questo mercato dinamico.