De MICE-markt van Zürich: terugkeer van evenementen met nieuwe trends en records!

De MICE-markt van Zürich: terugkeer van evenementen met nieuwe trends en records!

De MICE-markt (meetings, incentives, congressen en tentoonstellingen) in Zwitserland maakt momenteel een aanzienlijke comeback. Na de scherpe dalingen tijdens de Covid-pandemie, toen het aantal MICE-evenementen daalde tot ongeveer 13.250 in 2021, steeg dit aantal tot ongeveer 20.000 in 2022. In 2023 werd 77% van het aantal bezoekers vóór de pandemie bereikt, en in de eerste helft van 2024 overtrof het aantal evenementen zelfs het niveau van 2019. Deze positieve ontwikkeling wordt bevorderd door verschillende factoren, zoals die van Zürich. goed ontwikkelde infrastructuur en de combinatie van zaken- en vrijetijdsreizen, ook wel bleisure genoemd.

Michael Böhler, hotelier en voorzitter van de Zurich Hotel Association, benadrukt dat Zürich faciliteiten heeft zoals de Circle op de luchthaven, het congrescentrum en hal 550, die belangrijke attracties zijn voor MICE-evenementen. Veel gasten gebruiken hun verblijf in de stad inmiddels ook voor vrijetijdsactiviteiten, wat leidt tot langere verblijven. Ondanks deze positieve trends blijft het pure zakentoerisme onder de verwachtingen, wat wijst op een onvolledig herstel. De terugkeer naar face-to-face ontmoetingen bevordert de behoefte aan hoogwaardige uitwisseling en gefundeerde informatie, oa Gastrojournaal gemeld.

Belangrijke trends in de MICE-industrie

De MICE-industrie is onderhevig aan voortdurende veranderingen en moet zich regelmatig aanpassen aan nieuwe trends. Luidruchtig Overreizen Aanpassing aan milieuaspecten wordt steeds belangrijker. Duurzaamheid wordt steeds meer geïntegreerd in de planning van evenementen, met als doel de ecologische voetafdruk te minimaliseren. Dit omvat milieuvriendelijke locaties, het gebruik van lokaal voedsel en het streven om voedselverspilling te verminderen.

Een andere belangrijke trend is de personalisering en flexibiliteit van aanbiedingen, omdat klanten steeds meer op zoek zijn naar individuele oplossingen en veranderingen op de korte termijn eisen. Bovendien groeit de vraag naar ervaringsgerichte evenementen die niet alleen dienen om informatie over te brengen, maar ook om teambuilding en motivatie van medewerkers. Dit komt tot uiting in de toegenomen vraag naar teambuildingevenementen, waarbij de aanvragen stijgen van 6% in 2019 naar 11% in 2021.

Hybride formaten en hygiëne

De pandemie heeft ook geleid tot een hausse aan hybride evenementen die zowel online als persoonlijk kunnen plaatsvinden. Deze mengvormen zijn bijzonder geschikt gebleken voor kennisoverdracht en professionele uitwisseling. Tegelijkertijd is het belang van hygiëne en welzijn bij evenementen toegenomen. Hygiëne is inmiddels een kwaliteitscriterium voor locaties, terwijl algemene aspecten van welzijn steeds belangrijker worden.

Het voortdurend monitoren van trends in de sector en de behoeften van klanten is cruciaal voor het concurrentievermogen in de MICE-industrie. Een klantgerichte aanpak, focus op duurzaamheid, moderne digitale infrastructuren en ervaringsgericht aanbod zijn essentiële factoren voor succes in deze dynamische markt.