Rynek MICE w Zurychu: Powrót wydarzeń z nowymi trendami i rekordami!

Rynek MICE w Zurychu: Powrót wydarzeń z nowymi trendami i rekordami!

Rynek MICE (spotkania, zachęty, konwencje i wystawy) w Szwajcarii przeżywa obecnie znaczący powrót. Po gwałtownych spadkach w czasie pandemii Covid, kiedy liczba wydarzeń MICE spadła do ok. 13 250 w 2021 r., w 2022 r. liczba ta wzrosła do ok. 20 tys. W 2023 r. osiągnięto 77% liczby zwiedzających sprzed pandemii, a w pierwszej połowie 2024 r. liczba wydarzeń przekroczyła nawet poziom z 2019 r. Za tym pozytywnym rozwojem przemawia kilka czynników, m.in. Dobrze rozwinięta infrastruktura Zurychu oraz połączenie wyjazdów służbowych i wypoczynkowych, zwane także bleisure.

Michael Böhler, hotelarz i prezes Zurich Hotel Association podkreśla, że ​​Zurych posiada takie obiekty jak Circle na lotnisku, Centrum Kongresowe i Hala 550, które są kluczowymi atrakcjami wydarzeń MICE. Wielu gości wykorzystuje obecnie swój pobyt w mieście także w celach wypoczynkowych, co przekłada się na dłuższe pobyty. Pomimo tych pozytywnych tendencji, turystyka czysto biznesowa pozostaje poniżej oczekiwań, co wskazuje na niepełne ożywienie gospodarcze. Powrót do spotkań twarzą w twarz sprzyja potrzebie wysokiej jakości wymiany i solidnych informacji, takich jak Gastrojournal zgłoszone.

Ważne trendy w branży MICE

Branża MICE podlega ciągłym zmianom i musi regularnie dostosowywać się do nowych trendów. Głośny Opodróżach Dostosowanie do aspektów środowiskowych staje się coraz ważniejsze. Zrównoważony rozwój jest coraz częściej uwzględniany w planowaniu wydarzeń, aby zminimalizować ślad ekologiczny. Obejmuje to miejsca przyjazne środowisku, korzystające z lokalnej żywności i dążące do ograniczenia marnowania żywności.

Kolejnym kluczowym trendem jest personalizacja i elastyczność ofert, gdyż klienci coraz częściej poszukują indywidualnych rozwiązań i żądają krótkotrwałych zmian. Ponadto rośnie zapotrzebowanie na wydarzenia zorientowane na doświadczenie, które nie tylko służą przekazywaniu informacji, ale także budowaniu zespołu i motywacji pracowników. Znajduje to odzwierciedlenie w zwiększonym popycie na wydarzenia integracyjne, które wzrosły z 6% w 2019 r. do 11% w 2021 r.

Formaty hybrydowe i higiena

Pandemia doprowadziła również do wzrostu liczby wydarzeń o charakterze hybrydowym, które mogą odbywać się zarówno online, jak i osobiście. Te mieszane formy okazały się szczególnie odpowiednie do transferu wiedzy i wymiany zawodowej. Jednocześnie wzrosło znaczenie higieny i dobrego samopoczucia podczas wydarzeń. Higiena jest obecnie kryterium jakości w lokalizacjach, podczas gdy ogólne aspekty dobrego samopoczucia stają się coraz ważniejsze.

Ciągłe monitorowanie trendów branżowych i potrzeb klientów jest kluczowe dla konkurencyjności w branży MICE. Podejście zorientowane na klienta, skupienie się na zrównoważonym rozwoju, nowoczesna infrastruktura cyfrowa i oferty zorientowane na doświadczenie to podstawowe czynniki sukcesu na tym dynamicznym rynku.