Udržitelnost v cestovním ruchu: Odborníci varují před certifikátovým šílenstvím!

Udržitelnost v cestovním ruchu: Odborníci varují před certifikátovým šílenstvím!

Dne 12. června 2025 proběhl v Palma de Mallorca druhý den eFóra, které se intenzivně zabývalo tématem udržitelnosti. Toto čtvrté zasedání s názvem "Pozitivní dopad. Směrem k regenerativnímu modelu" bylo zaměřeno na přizpůsobení odvětví cestovního ruchu novým požadavkům. Akci zahájila Paula Serra, generální ředitelka audiovizuálních médií Grup Serra, a moderovala Alicia Mateos, novinářka z Ultima Hora. V rámci fóra proběhly tři přednášky a proběhla panelová diskuse s představiteli obcí.

Ústředním bodem diskuse byla role certifikací v udržitelném cestovním ruchu. Jordi Castelló, odborník v této oblasti, objasnil, že takové certifikace mají často malý dopad, pokud jsou jednoduše použity jako nálepka. Kritizoval stávajících více než 200 certifikací a jejich skutečnou hodnotu a vyzval k většímu zaměření na vědecká data a zohlednění ekologických, ekonomických a sociálních aspektů. Castelló uvedl příklad Iberostar Wave of Change jako příkladný.

Povědomí o udržitelném cestovním ruchu

Estrella Díaz, profesorka marketingu a průzkumu trhu, diskusi doplnila odkazy na destinace, které přijaly průkopnická udržitelná opatření, jako jsou Azory, Kostarika a Nový Zéland. Zabývala se aktuálními problémy včetně plýtvání potravinami v hotelech a představila inovativní řešení, jako je využití chytrých dat.

José Marcial Rodríguez, ostrovní radní pro cestovní ruch, upozornil na restrukturalizaci Consell de Mallorca, při které byla Fundación Mallorca Turisme přejmenována na Fundación de Turismo Responsable de Mallorca. Zdůraznil potřebu zvýšit povědomí a vytvořit jednotné kontaktní místo pro aktivity v oblasti cestovního ruchu.

Panelovou diskuzi zahájil Joan Monjo, starosta Santa Margalidy, který se věnoval problémům, jako jsou squatteři v hotelech a nedostatek personálu. Vyzval také k podpoře nadobecních správ v boji proti nedostatku písku na plážích. Juan Antonio Amengal, starosta Calvià, hovořil o přeplněnosti turistických center a inicioval obecní projekty na zlepšení udržitelnosti, jako je zavedení chytrých bójí.

Výzvy a řešení

Mireia Ferrerová, starostka Capdepery, označila nelegální turistiku za velký problém, který ovlivňuje i problém bydlení. Zasazovala se o strategie vyrovnání sezón. Martí March, starosta města Pollença, kritizoval teoretické diskurzy o udržitelnosti, které nejsou převedeny do účinných opatření. Vyzval k vytvoření politického paktu pro udržitelnost a vyslovil se pro omezení přístupu na Formentor.

Juan Luis González, první náměstek starosty Alcúdie, poukázal na byrokratické překážky, které stojí v cestě úspěšné implementaci opatření udržitelného cestovního ruchu. Zdůraznil negativní vedlejší efekty turistického úspěchu, jako je nedostatek personálu a růst cen.

Stále více lidí přikládá při plánování dovolené důležitost udržitelnosti. Certifikáty udržitelnosti v cestovním ruchu nabízejí orientaci pro cestovatele a konkurenční výhody pro firmy. Hlasitý Neue-touristik.de Pomáhají hodnotit aspekty, jako je šetrnost k životnímu prostředí, sociální spravedlnost a ekonomická udržitelnost. Důvěryhodnost a nezávislost těchto certifikátů jsou klíčové při výběru důvěryhodných poskytovatelů.

Spektrum výzev sahá od greenwashingu, ve kterém se společnosti snaží prezentovat jako udržitelné prostřednictvím svých vlastních značek, až po potřebu edukovat spotřebitele o rozmanitosti stávajících certifikací. Transparentní sdělení kritérií a uznání mezinárodními standardy jsou zde klíčové.

Celkově eForum na Mallorce ukazuje, že udržitelnost hraje v cestovním ruchu stále důležitější roli a že je naléhavější než kdy jindy najít praktická řešení, jak čelit výzvám v tomto odvětví.