Bærekraft i turisme: Eksperter advarer mot sertifikatgalskap!

Bærekraft i turisme: Eksperter advarer mot sertifikatgalskap!

Den 12. juni 2025 fant den andre dagen av eForum sted i Palma de Mallorca, som behandlet intensivt temaet bærekraft. Fokus for denne fjerde økten, med tittelen "Den positive virkningen. Mot en regenerativ modell", var å tilpasse reiselivsnæringen til nye krav. Arrangementet ble åpnet av Paula Serra, generaldirektør for audiovisuelle medier i Grup Serra og moderert av Alicia Mateos, journalist ved Ultima Hora. Som en del av forumet ble det holdt tre foredrag og avholdt panelsamtale med kommuneledere.

Et sentralt punkt i diskusjonen var sertifiseringers rolle i bærekraftig turisme. Jordi Castelló, en ekspert på området, gjorde det klart at slike sertifiseringer ofte har liten innvirkning hvis de bare brukes som et klistremerke. Han kritiserte de eksisterende over 200 sertifiseringene og deres faktiske verdi og ba om et større fokus på vitenskapelige data og hensyn til økologiske, økonomiske og sosiale aspekter. Castelló siterte eksemplet med Iberostar Wave of Change som eksemplarisk.

Bevissthet om bærekraftig turisme

Estrella Díaz, professor i markedsføring og markedsundersøkelser, kompletterte diskusjonen med referanser til destinasjoner som har tatt banebrytende bærekraftige tiltak, som Azorene, Costa Rica og New Zealand. Hun tok opp aktuelle problemer, blant annet matsvinn på hoteller, og presenterte innovative løsninger, som bruk av smarte data.

José Marcial Rodríguez, øyråd for turisme, påpekte omstruktureringen av Consell de Mallorca, der Fundación Mallorca Turisme ble omdøpt til Fundación de Turismo Responsable de Mallorca. Han understreket behovet for å øke bevisstheten og skape en one-stop shop for reiselivsaktiviteter.

Paneldebatten ble åpnet av Joan Monjo, ordfører i Santa Margalida, som tok opp problemer som husokkupanter på hoteller og mangel på ansatte. Han ba også om støtte fra overkommunale administrasjoner for å bekjempe mangelen på sand på strendene. Juan Antonio Amengual, ordfører i Calvià, snakket om overbefolkning i turistsentre og satte i gang kommunale prosjekter for å forbedre bærekraften, som for eksempel innføring av smarte bøyer.

Utfordringer og løsninger

Mireia Ferrer, ordfører i Capdepera, kalte ulovlig turisme et stort problem som også påvirker boligproblemet. Hun tok til orde for strategier for å utjevne sesongene. Martí March, ordfører i Pollença, kritiserte teoretiske diskurser om bærekraft som ikke blir oversatt til effektive tiltak. Han ba om en politisk pakt for bærekraft og tok til orde for tilgangsbegrensninger til Formentor.

Juan Luis González, første varaordfører i Alcúdia, påpekte de byråkratiske hindringene som står i veien for en vellykket implementering av bærekraftige turismetiltak. Han fremhevet de negative bivirkningene av turismesuksess, som mangel på ansatte og prisvekst.

Flere og flere legger vekt på bærekraft når de planlegger ferien. Bærekraftssertifikater innen reiseliv tilbyr orientering for reisende og konkurransefortrinn for bedrifter. Høyt Neue-touristik.de De hjelper til med å evaluere aspekter som miljøvennlighet, sosial rettferdighet og økonomisk bærekraft. Troverdigheten og uavhengigheten til disse sertifikatene er avgjørende når du velger pålitelige leverandører.

Spekteret av utfordringer spenner fra greenwashing, der selskaper prøver å presentere seg selv som bærekraftige gjennom sine egne merker, til behovet for å utdanne forbrukere om mangfoldet av eksisterende sertifiseringer. Transparent kommunikasjon av kriteriene og anerkjennelse etter internasjonale standarder er avgjørende her.

Samlet sett viser eForum på Mallorca at bærekraft spiller en stadig mer sentral rolle i reiselivet og at det haster mer enn noen gang å finne praktiske løsninger for å møte utfordringene i bransjen.