Hållbarhet inom turism: Experter varnar för certifikatgalenskap!

Hållbarhet inom turism: Experter varnar för certifikatgalenskap!

Den 12 juni 2025 ägde den andra dagen av eForum rum i Palma de Mallorca, som intensivt behandlade temat hållbarhet. Fokus för denna fjärde session, med titeln "Den positiva effekten. Mot en regenerativ modell", låg på att anpassa turistnäringen till nya krav. Evenemanget öppnades av Paula Serra, generaldirektör för audiovisuella medier i Grup Serra och modererades av Alicia Mateos, journalist på Ultima Hora. Som en del av forumet hölls tre föreläsningar och ett panelsamtal med kommunledare hölls.

En central punkt i diskussionen var certifieringarnas roll i hållbar turism. Jordi Castelló, en expert på området, gjorde det klart att sådana certifieringar ofta har liten inverkan om de bara används som ett klistermärke. Han kritiserade de befintliga över 200 certifieringarna och deras faktiska värde och efterlyste ett större fokus på vetenskapliga data och hänsyn till ekologiska, ekonomiska och sociala aspekter. Castelló nämnde exemplet med Iberostar Wave of Change som exemplariskt.

Medvetenhet om hållbar turism

Estrella Díaz, professor i marknadsföring och marknadsundersökningar, kompletterade diskussionen med referenser till destinationer som vidtagit banbrytande hållbara åtgärder, som Azorerna, Costa Rica och Nya Zeeland. Hon tog upp aktuella problem, inklusive matsvinn på hotell, och presenterade innovativa lösningar, som användning av smart data.

José Marcial Rodríguez, Island Council for Tourism, påpekade omstruktureringen av Consell de Mallorca, där Fundación Mallorca Turisme döptes om till Fundación de Turismo Responsable de Mallorca. Han betonade behovet av att öka medvetenheten och skapa en enda kontaktpunkt för turismaktiviteter.

Paneldiskussionen inleddes av Joan Monjo, borgmästare i Santa Margalida, som tog upp problem som husockupanter på hotell och bristen på personal. Han efterlyste också stöd från överkommunala förvaltningar för att bekämpa bristen på sand på stränderna. Juan Antonio Amengual, borgmästare i Calvià, talade om överbefolkning i turistcentra och initierade kommunala projekt för att förbättra hållbarheten, som införandet av smarta bojar.

Utmaningar och lösningar

Mireia Ferrer, borgmästare i Capdepera, kallade illegal turism för ett stort problem som också påverkar bostadsproblemet. Hon förespråkade strategier för att jämna ut säsongerna. Martí March, borgmästare i Pollença, kritiserade teoretiska diskurser om hållbarhet som inte omsätts i effektiva åtgärder. Han efterlyste en politisk pakt för hållbarhet och uttalade sig för åtkomstbegränsningar till Formentor.

Juan Luis González, förste vice borgmästare i Alcúdia, påpekade de byråkratiska hinder som står i vägen för ett framgångsrikt genomförande av åtgärder för hållbar turism. Han lyfte fram de negativa sidoeffekterna av turismens framgång, såsom bristen på personal och de stigande priserna.

Allt fler lägger vikt vid hållbarhet när de planerar sin semester. Hållbarhetscertifikat inom turism erbjuder orientering för resenärer och konkurrensfördelar för företag. Högt Neue-touristik.de De hjälper till att utvärdera aspekter som miljövänlighet, social rättvisa och ekonomisk hållbarhet. Dessa certifikats trovärdighet och oberoende är avgörande när man väljer pålitliga leverantörer.

Spektrumet av utmaningar sträcker sig från greenwashing, där företag försöker framstå som hållbara genom sina egna märkningar, till behovet av att utbilda konsumenter om olika befintliga certifieringar. Transparent kommunikation av kriterierna och erkännande av internationella standarder är avgörande här.

Sammantaget visar eForumet på Mallorca att hållbarhet spelar en allt mer central roll inom turismen och att det är mer angeläget än någonsin att hitta praktiska lösningar för att möta utmaningarna i branschen.