Amazon Haul：对抗 Temu 和 Shein 的新便宜货巨头！

Amazon Haul：对抗 Temu 和 Shein 的新便宜货巨头！

亚马逊在德国推出了一种名为“Amazon Haul”的新购物模式，其测试版最初针对的是亚马逊购物应用程序的选定用户。这种形式针对的是寻找价格实惠的产品的对价格敏感的客户。据网站介绍 领袖网 Amazon Haul捆绑了来自时尚、居住和生活方式领域的数千种商品，其中许多产品的价格不到十欧元；有些商品甚至只需 1 欧元，价格上限为 20 欧元。

这些产品完全来自亚马逊自有系列，并直接从中国的物流中心发货。交货时间最长为两周，订单金额超过 25 欧元可免费送货。 15 天内免费退货。特别有吸引力的商品在广告上贴有“疯狂便宜”的标签。值得注意的是，Amazon Haul 被视为对 Temu 和 Shein 等中国平台成功的反应。

竞争和市场分析

对欧洲消费者的竞争已经开始，需要的不仅仅是低价格。速度、信任和可扩展性等因素也至关重要。目前，许多用户对 Amazon Haul 的了解有限，但计划在未来几周内在德国范围内推广。为了扩大音域，大声 采购杂志 必须进行大量的营销投资，因为目前只有 8% 的受访消费者已经从 Amazon Haul 购买过商品。

与 Temu 和 Shein 相比，Amazon Haul 的受欢迎程度似乎相当低。虽然 28% 的消费者在过去六个月中在 Temu 上购物过，22% 的消费者在 Shein 上购物过，但只有 30% 的消费者知道 Amazon Haul。电子商务专家 Piyush Patel 指出，消费者经常使用 Shein 和 Temu 等平台来发现新产品，而亚马逊通常更喜欢购买熟悉的产品。

信任与消费者行为

尽管面临挑战，Amazon Haul 仍拥有很高的信任度，28% 的消费者将其评为最值得信赖的选择。相比之下，只有 17% 的人信任从 Temu 购买，13% 的人信任从 Shein 购买。亚马逊品牌的既定信誉加强了这种信任基础。然而，超过一半的受访者在低成本平台上购买的产品质量遇到了困难。尽管如此，34%的消费者过去曾再次从这些平台购买，因为他们对最初的质量感到满意。

消费者对质量的期望似乎也在发生变化。很大一部分消费者愿意接受寿命缩短以换取更低的价格。调查显示，65% 的消费者是出于在低成本市场购物的价格动机。因此，传统品牌和零售商需要注重信任和质量，才能在竞争中生存。