La force du baht ralentit le tourisme à Pattaya : où est la reprise ?

La force du baht ralentit le tourisme à Pattaya : où est la reprise ?

Le baht thaïlandais s'est récemment légèrement apprécié par rapport au dollar américain. Le 19 mai, la monnaie a ouvert à 33,19 pour un dollar, une amélioration par rapport au taux de clôture hebdomadaire de 33,27. Toutefois, les analystes préviennent que cette force monétaire ne suffit pas à elle seule à revitaliser durablement le secteur du tourisme. Au contraire, les incertitudes politiques et la pression concurrentielle des pays voisins comme le Vietnam, la Malaisie et l'Indonésie pèsent sur la reprise du tourisme en Thaïlande. La prévision du taux de change à court terme se situe entre 33,10 et 33,40.

La situation politique du pays reste tendue. Des inconvénients tels qu’une politique de visa floue et l’absence de stratégie de tourisme durable exacerbent les défis. Malgré une légère augmentation du nombre de touristes à Pattaya, aidée par une météo plus stable, la reprise reste fragile. Un baht plus fort ne se traduit pas automatiquement par une augmentation des revenus ou du nombre de visiteurs. Sans une stratégie touristique nationale cohérente, la question se pose de savoir si la Thaïlande peut retrouver sa compétitivité dans le tourisme. En outre, il faut tenir compte des prochaines sorties de dividendes d’environ 9,5 milliards de bahts, ce qui pourrait exercer une pression supplémentaire sur le baht.

Reprise dynamique de l’industrie du tourisme

Cependant, l’industrie touristique thaïlandaise montre également des signes positifs de reprise dynamique. Fort wochenblitz.com L’assouplissement des visas et les mesures stratégiques visant à attirer les touristes étrangers soutiennent cette évolution positive. Environ 35,5 millions de voyageurs internationaux ont visité la Thaïlande en 2023, contre 28,2 millions l'année précédente. Un facteur clé de cette augmentation est la réglementation sans visa pour les visiteurs chinois.

Bien que les chiffres n'aient pas atteint l'objectif du ministère du Tourisme et des Sports de 36,7 millions de visiteurs, ils étaient proches des prévisions de la Banque de Thaïlande de 36 millions d'arrivées. Les stratégies les plus importantes comprennent l'ajustement des exigences en matière de visa et la promotion de projets culturels, comme la série à succès « Le Lotus Blanc ». Grâce à cette initiative, la Thaïlande a également pu accroître son attractivité auprès des voyageurs LGBTQ en légalisant le mariage homosexuel.

Augmentation du nombre de touristes internationaux

L'année dernière, 6,7 millions de touristes chinois sont venus en Thaïlande, ce qui représente une reprise de 60 % par rapport aux chiffres de 2019. Il y a également eu des contributions spéciales de visiteurs de Malaisie et d'Inde, qui ont contribué de manière significative à la reprise grâce à des programmes de soutien aux voyages sans visa. Les données officielles montrent que les touristes européens, indiens et russes ont déjà dépassé les niveaux d’avant la pandémie.

Malgré cette évolution positive, la Banque mondiale prévient que les dépenses par touriste pourraient rester inférieures jusqu'en 2025. L'amélioration de l'expérience d'achat est également soulignée comme un point urgent. Pour assurer le succès continu de l’industrie, une collaboration étroite entre les secteurs privé et public est essentielle pour promouvoir et développer davantage l’industrie du tourisme.