Нов закон за дигиталната реклама: яснота или хаос за инфлуенсърите?

Нов закон за дигиталната реклама: яснота или хаос за инфлуенсърите?

На 9-ата сесия на 15-ото Национално събрание на Виетнам делегатът Нгуен Там Хунг представи законопроект за изменение на Закона за рекламата. Целта на този проект е да модернизира рекламната практика в дигиталната среда. Централен компонент на проектозакона са регулациите относно трансграничните рекламни услуги и отговорностите на компаниите в онлайн рекламата. как Виетнам.vn Въпреки това се съобщава, че има значителни опасения от страна на делегатите.

Особено критична е клауза 14, член 1, която съдържа неясни идентифициращи фактори за трансгранични рекламни услуги във Виетнам. Делегатите призовават за определяне на конкретни критерии за тези услуги въз основа на техническите практики и възприемането от потребителите. В допълнение, член 15а, параграф 3 гласи, че влиятелните лица трябва да проверяват достоверността на рекламодателите и да използват техните продукти сами преди въвеждането. Необходима е и ясна дефиниция и насоки за инфлуенсърите в дигиталното пространство.

Отговорности на доставчиците

Друг важен момент се отнася до отговорностите на доставчиците на цифрови платформи. Клауза 5, член 23 ги описва подробно, но поставя високи изисквания за трансгранични платформи, които нямат законно седалище във Виетнам. Делегатите предложиха от тези платформи да се изисква да назначат законен представител във Виетнам. Освен това се правят препоръки за ясни технически стандарти за контрол на рекламата.

Член 23, параграф 2 гласи, че рекламата трябва да предоставя функция за деактивиране и отхвърляне на неподходящи реклами, но механизмите за обратна връзка в тази област остават неясни. Обсъжда се предложение за създаване на портал за доклади за рекламни нарушения на виетнамски с максимално време за обработка от 72 часа.

Липса на международна координация

Въпреки предложените мерки обаче, липсват разпоредби относно международен координационен механизъм за контрол на трансграничните рекламни нарушения. Това подчертава необходимостта от система за обмен на данни и техническо сътрудничество между административните органи и трансграничните платформи. Това е особено предизвикателство в глобализираната среда, тъй като цялата реклама, публикувана в интернет, се счита за трансгранична. В този контекст точки 2S IP посочва, че глобалното присъствие на интернет рекламата повдига въпроси относно юрисдикцията.

Съгласно „принципа на местопрестъплението“ всеки германски съд по принцип може да отговаря за рекламата, която се предлага в неговия район. Тази юрисдикция обаче се прилага само ако рекламата е насочена конкретно към потребители или търговци в съответната юрисдикция. Съществува несигурност по отношение на прилагането на германското материално законодателство в областта на конкуренцията, което се прилага само ако рекламата е подходяща за германския пазар.

По отношение на европейското право „принципът на пазарното място“ остава на заден план пред „принципа на страната на произход“. Директивата на ЕС за електронната търговия постановява, че рекламата се подчинява на правилата на страната на произход. В този контекст германското законодателство в областта на конкуренцията може скоро вече да не е приложимо за чуждестранни компании, опериращи в интернет.