Nový zákon o digitální reklamě: srozumitelnost nebo chaos pro influencery?

Nový zákon o digitální reklamě: srozumitelnost nebo chaos pro influencery?

Na 9. zasedání 15. Národního shromáždění ve Vietnamu představil delegát Nguyen Tam Hung návrh zákona na změnu zákona o reklamě. Cílem tohoto návrhu je modernizace reklamní praxe v digitálním prostředí. Ústřední součástí návrhu zákona jsou předpisy o přeshraničních reklamních službách a odpovědnosti společností v online reklamě. Jak Vietnam.vn nicméně delegáti mají značné obavy.

Obzvláště kritický je odstavec 14, článek 1, který obsahuje nejasné identifikační faktory pro přeshraniční reklamní služby ve Vietnamu. Delegáti požadují, aby byla pro tyto služby stanovena specifická kritéria na základě technických postupů a přijímání spotřebitelů. V čl. 15a odst. 3 se navíc uvádělo, že influenceři musí před zavedením prověřit důvěryhodnost inzerentů a sami používat jejich produkty. Vyžaduje se také jasná definice a pokyny pro influencery v digitálním prostoru.

Povinnosti poskytovatelů

Další důležitý bod se týká povinností poskytovatelů digitálních platforem. Ustanovení 5, článek 23 je podrobně popisuje, ale klade vysoké požadavky na přeshraniční platformy, které nemají legální sídlo ve Vietnamu. Delegáti navrhli, že by tyto platformy měly mít povinnost jmenovat právního zástupce ve Vietnamu. Dále jsou uvedena doporučení pro jasné technické normy pro kontrolu reklamy.

Článek 23, odstavec 2 uvádí, že reklama by měla poskytovat funkci pro zakázání a odmítnutí nevhodných reklam, ale mechanismy zpětné vazby v této oblasti zůstávají nejasné. Projednává se návrh na zřízení portálu pro hlášení porušení inzerce ve vietnamštině s maximální dobou zpracování 72 hodin.

Nedostatek mezinárodní koordinace

Navzdory navrhovaným opatřením však chybí ustanovení o mezinárodním koordinačním mechanismu pro kontrolu přeshraničního porušování reklamy. To zdůrazňuje potřebu systému výměny údajů a technické spolupráce mezi správními orgány a přeshraničními platformami. To je obzvláště náročné v globalizovaném prostředí, protože veškerá reklama umístěná na internetu je považována za přeshraniční. V této souvislosti poukazuje 2S IP poukazuje na to, že celosvětová přítomnost internetové reklamy vyvolává otázky týkající se jurisdikce.

Podle „principu místa činu“ může být každý německý soud v zásadě odpovědný za reklamu, která je dostupná v jeho obvodu. Tato jurisdikce však platí pouze v případě, že je reklama zaměřena konkrétně na spotřebitele nebo obchodníky v příslušné jurisdikci. Existuje nejistota ohledně použití německého hmotného práva hospodářské soutěže, které se použije pouze v případě, že je reklama relevantní na německém trhu.

Pokud jde o evropské právo, „zásada tržního místa“ ustupuje do pozadí „zásada země původu“. Směrnice EU o elektronickém obchodu stanoví, že reklama podléhá pravidlům země původu. Německé soutěžní právo v této souvislosti již brzy nemusí platit pro zahraniční společnosti působící na internetu.