Nuova legge sulla pubblicità digitale: chiarezza o caos per gli influencer?

Nuova legge sulla pubblicità digitale: chiarezza o caos per gli influencer?

Nella nona sessione della quindicesima Assemblea nazionale del Vietnam, il delegato Nguyen Tam Hung ha presentato un disegno di legge per modificare la legge sulla pubblicità. Lo scopo di questo progetto è modernizzare la pratica pubblicitaria nell’ambiente digitale. Un elemento centrale del disegno di legge sono le norme sui servizi pubblicitari transfrontalieri e le responsabilità delle aziende nella pubblicità online. Come Vietnam.vn segnalato, tuttavia, ci sono preoccupazioni significative da parte dei delegati.

Particolarmente critica è la clausola 14, articolo 1, che contiene fattori identificativi poco chiari per i servizi pubblicitari transfrontalieri in Vietnam. I delegati chiedono che vengano stabiliti criteri specifici per questi servizi basati sulle pratiche tecniche e sull'accoglienza dei consumatori. Inoltre l'articolo 15a capoverso 3 stabilisce che gli influenzatori devono verificare la credibilità degli inserzionisti e utilizzare personalmente i loro prodotti prima della loro introduzione. Sono inoltre necessarie una definizione chiara e linee guida per gli influencer nello spazio digitale.

Responsabilità dei fornitori

Un altro punto importante riguarda le responsabilità dei fornitori di piattaforme digitali. La clausola 5, articolo 23, li descrive in dettaglio, ma stabilisce requisiti elevati per le piattaforme transfrontaliere che non hanno sede legale in Vietnam. I delegati hanno suggerito che queste piattaforme dovrebbero essere obbligate a nominare un rappresentante legale in Vietnam. Inoltre, vengono formulate raccomandazioni per definire standard tecnici chiari per il controllo della pubblicità.

L'articolo 23, paragrafo 2 afferma che la pubblicità dovrebbe fornire una funzione per disattivare e respingere la pubblicità inappropriata, ma i meccanismi di feedback in quest'area rimangono poco chiari. È in discussione la proposta di realizzare un portale per pubblicizzare le segnalazioni di infrazioni in vietnamita, con un tempo massimo di elaborazione di 72 ore.

Mancanza di coordinamento internazionale

Tuttavia, nonostante le misure proposte, mancano disposizioni su un meccanismo di coordinamento internazionale per controllare le violazioni della pubblicità transfrontaliera. Ciò evidenzia la necessità di un sistema di scambio di dati e di cooperazione tecnica tra le autorità amministrative e le piattaforme transfrontaliere. Ciò è particolarmente impegnativo in un ambiente globalizzato, poiché tutta la pubblicità pubblicata su Internet è considerata transfrontaliera. In questo contesto punti IP 2S sottolinea che la presenza globale della pubblicità su Internet solleva interrogativi sulla giurisdizione.

Secondo il “principio della scena del crimine” ogni tribunale tedesco può in linea di principio essere responsabile della pubblicità disponibile nel suo distretto. Tuttavia, questa giurisdizione si applica solo se la pubblicità è rivolta specificamente ai consumatori o ai commercianti nella giurisdizione pertinente. Vi è incertezza sull'applicazione del diritto sostanziale tedesco sulla concorrenza, che si applica solo se la pubblicità è rilevante sul mercato tedesco.

Per quanto riguarda il diritto europeo, il “principio del mercato” passa in secondo piano rispetto al “principio del paese d’origine”. La Direttiva UE sul commercio elettronico stabilisce che la pubblicità è soggetta alle norme del paese di origine. In questo contesto, la legge tedesca sulla concorrenza potrebbe presto non essere più applicabile alle aziende straniere che operano su Internet.