Naujas skaitmeninės reklamos įstatymas: aiškumas ar chaosas influenceriams?

Naujas skaitmeninės reklamos įstatymas: aiškumas ar chaosas influenceriams?

15-osios Nacionalinės Asamblėjos Vietname 9-oje sesijoje delegatas Nguyen Tam Hung pristatė įstatymo projektą, kuriuo iš dalies keičiamas Reklamos įstatymas. Šio projekto tikslas – modernizuoti reklamos praktiką skaitmeninėje aplinkoje. Pagrindinis įstatymo projekto komponentas yra tarpvalstybinių reklamos paslaugų reglamentavimas ir įmonių atsakomybė internetinėje reklamoje. Kaip Vietnamas.vn pranešė, tačiau delegatai kelia didelį susirūpinimą.

Ypač svarbus yra 14 straipsnio 1 straipsnis, kuriame pateikiami neaiškūs tarpvalstybinių reklamos paslaugų Vietname identifikavimo veiksniai. Delegatai ragina šioms paslaugoms nustatyti konkrečius kriterijus, pagrįstus technine praktika ir vartotojų priėmimu. Be to, 15a straipsnio 3 dalyje nurodyta, kad influenceriai prieš pristatydami turi patikrinti reklamuotojų patikimumą ir patys naudoti jų produktus. Taip pat reikalingas aiškus skaitmeninės erdvės influencerių apibrėžimas ir gairės.

Tiekėjų pareigos

Kitas svarbus dalykas yra susijęs su skaitmeninių platformų teikėjų pareigomis. 5 skirsnyje, 23 straipsnyje tai išsamiai aprašyta, tačiau nustatyti aukšti reikalavimai tarpvalstybinėms platformoms, kurios neturi teisinės būstinės Vietname. Delegatai pasiūlė, kad šios platformos turėtų paskirti teisinį atstovą Vietname. Be to, pateikiamos rekomendacijos dėl aiškių techninių reklamos kontrolės standartų.

23 straipsnio 2 dalyje teigiama, kad reklama turi turėti funkciją išjungti ir atmesti netinkamą reklamą, tačiau grįžtamojo ryšio mechanizmai šioje srityje lieka neaiškūs. Svarstomas pasiūlymas sukurti portalą, kuriame pranešimai apie pažeidimus būtų skelbiami vietnamiečių kalba ir kurio apdorojimo laikas būtų ne didesnis kaip 72 valandos.

Tarptautinio koordinavimo trūkumas

Tačiau, nepaisant siūlomų priemonių, nėra nuostatų dėl tarptautinio koordinavimo mechanizmo, skirto tarpvalstybiniams reklamos pažeidimams kontroliuoti. Tai pabrėžia keitimosi duomenimis sistemos ir techninio bendradarbiavimo tarp administracinių institucijų ir tarpvalstybinių platformų poreikį. Tai ypač sudėtinga globalizuotoje aplinkoje, nes visa internete skelbiama reklama laikoma tarpvalstybine. Šiame kontekste nurodo 2S IP atkreipia dėmesį į tai, kad pasaulinis interneto reklamos buvimas kelia klausimų dėl jurisdikcijos.

Pagal „nusikaltimo vietos principą“ kiekvienas Vokietijos teismas iš esmės gali būti atsakingas už reklamą, kuri yra prieinama jo rajone. Tačiau ši jurisdikcija taikoma tik tuo atveju, jei reklama yra skirta konkrečiai atitinkamos jurisdikcijos vartotojams ar prekiautojams. Kyla neaiškumų dėl Vokietijos materialinės konkurencijos teisės taikymo, kuri taikoma tik tuo atveju, jei reklama yra aktuali Vokietijos rinkoje.

Kalbant apie Europos teisę, „rinkos vietos principas“ atsilieka nuo „kilmės šalies principo“. ES elektroninės komercijos direktyva numato, kad reklamai taikomos kilmės šalies taisyklės. Atsižvelgiant į tai, Vokietijos konkurencijos teisė greitai gali būti nebetaikoma internete veikiančioms užsienio įmonėms.