Nieuwe wet op digitaal adverteren: duidelijkheid of chaos voor influencers?

Nieuwe wet op digitaal adverteren: duidelijkheid of chaos voor influencers?

Tijdens de 9e zitting van de 15e Nationale Vergadering in Vietnam diende afgevaardigde Nguyen Tam Hung een wetsvoorstel in om de reclamewet te wijzigen. Het doel van dit ontwerp is om de reclamepraktijk in de digitale omgeving te moderniseren. Een centraal onderdeel van het wetsontwerp zijn de regels voor grensoverschrijdende advertentiediensten en de verantwoordelijkheden van bedrijven op het gebied van online adverteren. Hoe Vietnam.vn Er zijn echter grote zorgen onder de afgevaardigden.

Bijzonder kritisch is artikel 14, artikel 1, dat onduidelijke identificerende factoren bevat voor grensoverschrijdende reclamediensten in Vietnam. Afgevaardigden pleiten ervoor dat er specifieke criteria voor deze diensten worden vastgesteld, gebaseerd op technische praktijken en de ontvangst door de consument. Daarnaast is in artikel 15a lid 3 bepaald dat influencers vóór de introductie de geloofwaardigheid van adverteerders moeten controleren en hun producten zelf moeten gebruiken. Er zijn ook een duidelijke definitie en richtlijnen voor influencers in de digitale ruimte nodig.

Verantwoordelijkheden van aanbieders

Een ander belangrijk punt betreft de verantwoordelijkheden van aanbieders van digitale platforms. Artikel 5, artikel 23 beschrijft deze uitgebreid, maar stelt hoge eisen aan grensoverschrijdende platforms die geen juridisch hoofdkantoor in Vietnam hebben. Afgevaardigden stelden voor dat deze platforms verplicht zouden moeten worden een wettelijke vertegenwoordiger in Vietnam aan te wijzen. Bovendien worden aanbevelingen gedaan voor duidelijke technische normen voor het controleren van reclame.

Artikel 23, lid 2 stelt dat reclame een functie moet bieden om ongepaste reclame uit te schakelen en te weigeren, maar de feedbackmechanismen op dit gebied blijven onduidelijk. Er wordt gesproken over een voorstel om een ​​portaal op te zetten voor het adverteren van inbreukmeldingen in het Vietnamees, met een maximale verwerkingstijd van 72 uur.

Gebrek aan internationale coördinatie

Ondanks de voorgestelde maatregelen ontbreken echter bepalingen over een internationaal coördinatiemechanisme om grensoverschrijdende reclame-inbreuken te controleren. Dit onderstreept de noodzaak van een systeem voor gegevensuitwisseling en technische samenwerking tussen administratieve autoriteiten en grensoverschrijdende platforms. Dit is vooral een uitdaging in een gemondialiseerde omgeving, omdat alle advertenties op internet als grensoverschrijdend worden beschouwd. In deze context punten 2S IP wijst erop dat de mondiale aanwezigheid van internetreclame vragen oproept over de jurisdictie.

Volgens het “plaats delictprincipe” kan elke Duitse rechtbank in principe verantwoordelijk zijn voor de reclame die in zijn district beschikbaar is. Deze jurisdictie is echter alleen van toepassing als de reclame specifiek gericht is op consumenten of handelaars in het betreffende rechtsgebied. Er bestaat onzekerheid over de toepassing van het Duitse materiële mededingingsrecht, dat alleen van toepassing is als de reclame relevant is op de Duitse markt.

Wat het Europese recht betreft, komt het ‘marktplaatsbeginsel’ op de achtergrond ten opzichte van het ‘land-van-oorsprongbeginsel’. De EU-richtlijn elektronische handel bepaalt dat reclame onderworpen is aan de regels van het land van herkomst. In deze context is het Duitse mededingingsrecht binnenkort mogelijk niet langer van toepassing op buitenlandse bedrijven die op internet actief zijn.