Nova lei sobre publicidade digital: clareza ou caos para os influenciadores?

Nova lei sobre publicidade digital: clareza ou caos para os influenciadores?

Na 9ª sessão da 15ª Assembleia Nacional no Vietname, o delegado Nguyen Tam Hung apresentou um projecto de lei para alterar a Lei da Publicidade. O objetivo deste projeto é modernizar a prática publicitária no ambiente digital. Uma componente central do projecto de lei são os regulamentos sobre serviços de publicidade transfronteiriços e as responsabilidades das empresas na publicidade online. Como Vietnã.vn relatado, no entanto, há preocupações significativas por parte dos delegados.

Particularmente crítica é a Cláusula 14, Artigo 1, que contém factores de identificação pouco claros para serviços de publicidade transfronteiriços no Vietname. Os delegados pedem que sejam definidos critérios específicos para estes serviços com base nas práticas técnicas e na recepção do consumidor. Além disso, o Artigo 15a, parágrafo 3, afirmava que os influenciadores devem verificar a credibilidade dos anunciantes e utilizar eles próprios os seus produtos antes da introdução. Também são necessárias uma definição e diretrizes claras para influenciadores no espaço digital.

Responsabilidades dos fornecedores

Outro ponto importante diz respeito às responsabilidades dos fornecedores de plataformas digitais. A cláusula 5 do artigo 23.º descreve-os em detalhe, mas estabelece requisitos elevados para plataformas transfronteiriças que não tenham sede legal no Vietname. Os delegados sugeriram que estas plataformas deveriam ser obrigadas a nomear um representante legal no Vietname. Além disso, são feitas recomendações para normas técnicas claras para o controlo da publicidade.

O artigo 23.º, n.º 2, estabelece que a publicidade deve fornecer uma função para desativar e rejeitar anúncios inadequados, mas os mecanismos de feedback nesta área permanecem pouco claros. Está em discussão uma proposta para a criação de um portal para denúncias de infrações publicitárias em vietnamita, com um tempo máximo de processamento de 72 horas.

Falta de coordenação internacional

No entanto, apesar das medidas propostas, faltam disposições sobre um mecanismo de coordenação internacional para controlar as infrações publicitárias transfronteiriças. Isto realça a necessidade de um sistema de intercâmbio de dados e de cooperação técnica entre autoridades administrativas e plataformas transfronteiriças. Isto é particularmente difícil num ambiente globalizado, uma vez que toda a publicidade publicada na Internet é considerada transfronteiriça. Neste contexto aponta IP 2S salienta que a presença global da publicidade na Internet levanta questões sobre jurisdição.

De acordo com o “princípio da cena do crime”, cada tribunal alemão pode, em princípio, ser responsável pela publicidade disponível no seu distrito. No entanto, esta jurisdição só se aplica se a publicidade se destinar especificamente a consumidores ou comerciantes na jurisdição relevante. Há incerteza quanto à aplicação do direito substantivo da concorrência alemão, que só se aplica se a publicidade for relevante no mercado alemão.

No que diz respeito ao direito europeu, o “princípio do mercado” fica em segundo plano em relação ao “princípio do país de origem”. A Diretiva de Comércio Eletrônico da UE estipula que a publicidade está sujeita às regras do país de origem. Neste contexto, a lei da concorrência alemã poderá em breve deixar de ser aplicável às empresas estrangeiras que operam na Internet.