Berlin s'appuie sur les influenceurs : c'est ainsi que les réseaux sociaux révolutionnent le tourisme !

Berlin s'appuie sur les influenceurs : c'est ainsi que les réseaux sociaux révolutionnent le tourisme !

La commercialisation de Berlin en tant que destination de voyage attrayante se fait de plus en plus via les médias sociaux et le marketing d'influence. Fort rbb24 Visitberlin, l'organisation de marketing touristique de la ville, est désormais confrontée à environ 200 demandes d'influenceurs par an. Les demandes proviennent non seulement d’influenceurs du voyage, mais également des secteurs de la mode et du lifestyle. Cela montre la pertinence croissante des influenceurs dans la stratégie marketing de l’entreprise.

Le porte-parole de la presse Christian Tänzler et la responsable de la communication Susanne Schreiber reconnaissent que la plupart de ces demandes sont rejetées. Les critères décisifs pour une collaboration sont la pertinence, le sujet et la qualité du contenu. Le secteur du tourisme a considérablement changé en raison de l’influence des influenceurs des médias sociaux. Ils utilisent des plateformes comme Instagram, YouTube et TikTok pour ravir leurs nombreux abonnés avec des photos et des histoires de voyage inspirantes, ce qui en fait également des sources fiables de recommandations de voyage. Informatif signalé.

Une nouvelle approche du marketing classique

Visitberlin mise de plus en plus sur les relations avec des influenceurs pour promouvoir des sujets et des lieux moins connus de la capitale. Un exemple réussi est une campagne gastronomique dans laquelle des chefs étoilés et des influenceurs ont travaillé ensemble. De telles collaborations sont qualifiées de publicité si elles sont rémunérées, mais les expériences honnêtes et authentiques sont également très importantes.

En 2024, Visitberlin a traité environ 200 demandes d’influenceurs, dont environ un quart ont été mises en œuvre. Déjà en 2025, après seulement cinq mois, près de la moitié des demandes de l’année précédente seront satisfaites. L'une des tendances qui façonnent la stratégie marketing de la ville est la prise de conscience que les jeunes, en particulier, recherchent de plus en plus d'informations de voyage via les réseaux sociaux.

Avantages et défis du marketing d'influence

Le marketing d'influence offre de nombreux avantages dans le secteur du tourisme : sa large portée permet de cibler spécifiquement des groupes cibles spécifiques, tels que les voyageurs de luxe. De plus, la narration crée un lien émotionnel qui éveille des envies de vacances. Cependant, les entreprises sont également confrontées à des défis. La sélection des influenceurs appropriés qui correspondent à la marque est cruciale, tout comme la difficulté de mesurer l'impact des campagnes sur les réservations réelles.

Enfin, il faut dire que le nombre de followers n’est souvent pas le seul critère de coopération. Pour un marketing d’influence efficace dans le secteur du tourisme, il est important de définir des objectifs clairs et d’introduire des mesures appropriées pour mesurer le succès. Cela s'applique non seulement à Visitberlin, mais à l'ensemble du secteur, qui est en constante évolution.