Kultuur ja turism: kuidas näitused linnad õitsema panevad!

Kultuur ja turism: kuidas näitused linnad õitsema panevad!

15. mail 2025 toimus Hans Diers Marketing Symposium, mis keskendus kultuuri ja turismi sümbioosile. Arvukalt kultuurivaldkonna eksperte ja institutsioone kokku toonud üritus näitas, kuidas kultuuriprogrammid võivad mõjuda turistide tõukejõuna ning samal ajal meelitada külastajaid linnadesse ja muuseumidesse. Ulrich Keinath, projekt2508 GmbH ja kunstilinnade REISEN GmbH tegevdirektor, rõhutas näituste keskset rolli kultuurireiside turul ja nende mõju piirkondlikule väärtusloomele. Selle näiteks on Caspar David Friedrichi peagi saabuv juubel, mida tähistatakse 2024. aastal Greifswaldis Pommeri Riiklikus Muuseumis, mis on juba toonud ööbimiste arvu 8-protsendilise kasvu.

Teemade, ajastuse, pealkirjade ja suunatud turunduse kombinatsioon on tugeva meediahoo loomiseks hädavajalik. Kampaaniad tuleks planeerida vähemalt kaks aastat ette, et maksimeerida meediahaare ja luua tugev partnerite võrgustik. Edukaks näiteks on Rheingau muusikafestival, mis ühendab muusika, veini ja kultuuri ning saab kasu sponsorite, toimumiskohtade, veinimajade, restoranide ja hotellide stabiilsest partnervõrgustikust.

Caspar David Friedrichi roll

Caspar David Friedrichi 250. sünniaastapäeva raames toimub 2024. aastal Berliinis Alte Nationalgalerie's oluline näitus, mis viiakse läbi koostöös Berliini osariigi muuseumide vasegravüüride kabinetiga ning sellel on üle 60 Friedrichi maali ja üle 50 joonistuse erinevatest muuseumidest. Nende hulka kuuluvad sellised meistriteosed nagu "Jäämeri" Hamburger Kunsthalle'st ja "Kriidikaljud Rügenil" Winterthuri kunstimuuseumist. Näitus käsitleb ka Friedrichi kunsti taasavastamist 20. sajandi alguses, muutes Rahvusgalerii üheks olulisemaks Friedrichi maalide koguks maailmas.

Näitus juhatab külastajaid läbi Friedrichi pildipaaride mitmekesisuse ja näitab muutusi tema vaatenurkades. Lisaks on loomeprotsessile ja selle maalimistehnikale pühendatud peatükk, mida toetab meediajaam. Näituse lõpetavad kunstnik Hiroyuki Masuyama kaasaegsed fotomontaažid, mis rekonstrueerivad Friedrichi töid. Kõigile huvilistele pakutakse näituse ajal alates 4. juulist 2024 erilisi lahtiolekuaegu.

Kultuuri integreerimine turismiplaanidesse

Sümpoosionil rõhutati kultuuriasutuste ja reisikorraldajate tihedama koostöö vajadust. Kultuuriasutused ei mõista sageli reisikorraldajate vajadusi, samas ei kasuta nad alati kultuurilisi võimalusi ära. Nende osalejate vaheline vahetus on ülioluline, et täielikult ära kasutada kultuuriturismi potentsiaali ja muuta kultuuriloolised teemad turismiplaneerimise lahutamatuks osaks.

Greifswaldi õnnestumisi ja läbimõeldud turundusstrateegiaid tõstetakse esile eeskujudena, mis näitavad, kuidas kultuuripakkumised ei saa mitte ainult luua piirkondlikku identiteeti, vaid pakkuda ka jätkusuutlikku majanduslikku stiimulit. Caspar David Friedrichi saabuv aastapäev ei ole mitte ainult kultuuriline tähtsündmus, vaid ka näide kultuuri ja turismi sünergilisest koostööst.