Culture et Tourisme : Comment les expositions font fleurir les villes !

Culture et Tourisme : Comment les expositions font fleurir les villes !

Le 15 mai 2025 a eu lieu le Hans Diers Marketing Symposium, axé sur la symbiose entre culture et tourisme. L'événement, qui a réuni de nombreux experts et institutions du secteur culturel, a illustré comment les programmes culturels peuvent agir comme un stimulant touristique et en même temps attirer les visiteurs vers les villes et les musées. Ulrich Keinath, directeur général de projekt2508 GmbH et des villes d'art REISEN GmbH, a souligné le rôle central des expositions sur le marché des voyages culturels et leur influence sur la création de valeur régionale. Un exemple en est le prochain anniversaire de Caspar David Friedrich, qui sera célébré en 2024 au Musée national de Poméranie à Greifswald, un événement qui a déjà entraîné une augmentation de 8 % du nombre de nuitées.

La combinaison des sujets, du timing, des titres et du marketing ciblé est essentielle pour créer une forte dynamique médiatique. Les campagnes doivent être planifiées au moins deux ans à l'avance afin de maximiser la portée médiatique et d'établir un solide réseau de partenaires. Un exemple réussi est le Rheingau Music Festival, qui combine musique, vin et culture et bénéficie d'un réseau de partenaires stable de sponsors, de lieux, de caves, de restaurants et d'hôtels.

Le rôle de Caspar David Friedrich

Dans le cadre du 250e anniversaire de Caspar David Friedrich, une importante exposition aura lieu en 2024 à l'Alte Nationalgalerie de Berlin. Elle est réalisée en coopération avec le cabinet de gravure sur cuivre des musées nationaux de Berlin et présente plus de 60 peintures et plus de 50 dessins de Friedrich provenant de divers musées. Il s'agit notamment de chefs-d'œuvre tels que « La mer de glace » de la Hamburger Kunsthalle et « Les falaises de craie de Rügen » du Kunst Museum Winterthur. L'exposition aborde également la redécouverte de l'art de Friedrich au début du XXe siècle, faisant de la Galerie nationale l'une des plus importantes collections de peintures de Friedrich au monde.

L'exposition guidera les visiteurs à travers la diversité des paires d'images de Friedrich et montrera l'évolution de ses perspectives. De plus, un chapitre est consacré au processus créatif et à sa technique de peinture, soutenu par une station média. Des photomontages contemporains de l'artiste Hiroyuki Masuyama, qui reconstituent les œuvres de Friedrich, complètent l'exposition. Pour toute personne intéressée, des horaires d'ouverture particuliers seront proposés pendant l'exposition à partir du 4 juillet 2024.

Intégration de la culture dans les plans touristiques

Le symposium a souligné la nécessité d'une coopération plus étroite entre les institutions culturelles et les tour-opérateurs. Les institutions culturelles manquent souvent de compréhension des besoins des voyagistes et ne profitent pas toujours des opportunités culturelles. L'échange entre ces acteurs est crucial afin d'exploiter pleinement le potentiel du tourisme culturel et de faire des thèmes culturels et historiques une partie intégrante de la planification touristique.

Les succès de Greifswald et les stratégies de marketing bien pensées sont présentés comme des modèles qui montrent comment l'offre culturelle peut non seulement créer une identité régionale, mais aussi fournir une stimulation économique durable. Le prochain anniversaire de Caspar David Friedrich ne sera pas seulement un moment culturel, mais aussi un exemple de coopération synergique entre la culture et le tourisme.