Culture et tourisme: comment les expositions font fleurir les villes!

Culture et tourisme: comment les expositions font fleurir les villes!

Greifswald, Deutschland - Le 15 mai 2025, le Hans Diers Marketing Symposium a eu lieu, qui s'est concentré sur la symbiose entre la culture et le tourisme. L'événement, qui s'est réunis avec de nombreux experts et institutions de l'industrie culturelle, a illustré comment les programmes culturels peuvent agir comme des impulsions touristiques et représenter en même temps les aimants des visiteurs pour les villes et les musées. Ulrich Keinath, directeur général de Projekt2508 GmbH et Art Cities Reisen GmbH, a souligné le rôle central des expositions sur le marché culturel des voyages et son influence sur la valeur ajoutée régionale. Un exemple de ceci est le prochain anniversaire de Caspar David Friedrich, qui sera célébré au Poméranian State Museum à Greifswald en 2024, un événement qui a déjà conduit à une augmentation du nombre de séjours de nuit de 8%.

La combinaison de sujets, de synchronisation, de titre et de marketing ciblé est essentielle pour créer une forte dynamique médiatique. Les campagnes doivent être planifiées au moins deux ans à l'avance pour maximiser la gamme des médias et pour établir un réseau partenaire solide. Un exemple réussi est le Rheingau Music Festival, qui combine la musique, le vin et la culture et les avantages d'un réseau partenaire stable de sponsors, de lieux, de caves, de gastronomie et d'hôtels.

Le rôle de Caspar David Friedrich

Dans le cadre du 250e anniversaire de Caspar David Friedrich, une exposition importante aura lieu dans l'ancienne galerie nationale de Berlin en 2024. Ceci est effectué en coopération avec le Copper Stitch Cabinet des musées d'État à Berlin et montre plus de 60 peintures et plus de 50 dessins de Friedrich de divers musées. Il s'agit notamment de chefs-d'œuvre tels que "Das Arctic Sea" du Hambourg Kunsthalle et "Kreidefelsen on Rügen" du Winterthur Art Museum. L'exposition se concentre également sur la redécouverte de l'art de Friedrich au début du 20e siècle, ce qui signifie que la National Gallery est l'une des collections les plus importantes de peintures Friedrich dans le monde.

L'exposition conduira les visiteurs à travers la variété des paires d'images de Friedrich et montrera le changement dans ses perspectives. De plus, un chapitre est consacré au processus créatif et à sa technologie de peinture, soutenu par une station de médias. Montages photo contemporains de l'artiste Hiroyuki Masuyama, qui reconstruit les œuvres de Friedrich, complète le spectacle. Des heures d'ouverture spéciales seront offertes à toutes les parties intéressées lors de l'exposition du 4 juillet 2024.

Intégration de la culture dans les plans touristiques

Le symposium a souligné la nécessité d'une coopération plus étroite entre les institutions culturelles et les voyagistes. Les institutions culturelles manquent souvent de compréhension des besoins des voyagistes, alors qu'ils ne perçoivent pas toujours les opportunités culturelles. L'échange entre ces acteurs est crucial pour exploiter pleinement le potentiel du tourisme culturel et faire partie intégrante de la planification touristique.

Les succès à Greifswald et les stratégies de marketing bien pensées sont mis en évidence comme des modèles qui montrent comment les offres culturelles non seulement créent une identité régionale, mais peuvent également définir des impulsions économiques durables. L'anniversaire à venir de Caspar David Friedrich sera non seulement un moment fort culturel, mais aussi un exemple de la coopération synergique entre la culture et le tourisme.