Cultura e turismo: come le mostre fanno fiorire le città!

Cultura e turismo: come le mostre fanno fiorire le città!

Greifswald, Deutschland - Il 15 maggio 2025, ha avuto luogo il simposio di marketing di Hans Diers, incentrato sulla simbiosi tra cultura e turismo. L'evento, che si è riunito con numerosi esperti e istituzioni nel settore culturale, ha illustrato come i programmi culturali possano agire come impulsi turistici e allo stesso tempo rappresentano magneti dei visitatori per città e musei. Ulrich Keinath, amministratore delegato di Projekt2508 GmbH e Art Cities Reisen GmbH, ha sottolineato il ruolo centrale delle mostre nel mercato dei viaggi culturali e la sua influenza sul valore aggiunto regionale. Un esempio di questo è il prossimo anniversario di Caspar David Friedrich, che sarà celebrato nel Museo dello Stato Pomeraniano di Greifswald nel 2024, un evento che ha già portato ad un aumento del numero di soggiorni durante la notte dell'8 %.

La combinazione di argomenti, tempi, titolo e marketing mirato è essenziale per creare una forte dinamica dei media. Le campagne dovrebbero essere pianificate con almeno due anni di anticipo per massimizzare la gamma dei media e per stabilire una forte rete di partner. Un esempio di successo è il Rheingau Music Festival, che combina musica, vino e cultura e beneficia di una rete partner stabile di sponsor, sedi, cantine, gastronomia e hotel.

Il ruolo di Caspar David Friedrich

Come parte del 250 ° compleanno di Caspar David Friedrich, un'importante mostra si svolgerà nella Old National Gallery di Berlino nel 2024. Questo viene effettuato in collaborazione con il gabinetto del punto di rame dei musei di stato di Berlino e mostra oltre 60 dipinti e più di 50 disegni di Friedrich da vari musei. Questi includono capolavori come "Das Arctic Sea" dell'Amburgo Kunsthalle e "Kreidefelsen su Rügen" del Winterthur Art Museum. La mostra si concentra anche sulla riscoperta dell'arte di Friedrich all'inizio del 20 ° secolo, il che significa che la National Gallery è una delle collezioni più importanti di dipinti di Friedrich in tutto il mondo.

La mostra guiderà i visitatori attraverso la varietà delle coppie di immagini di Friedrich e mostrerà il cambiamento nelle sue prospettive. Inoltre, un capitolo è dedicato al processo creativo e alla sua tecnologia di pittura, supportata da una stazione multimediale. I montaggi fotografici contemporanei dell'artista Hiroyuki Masuyama, che ricostruiranno le opere di Friedrich, completano lo spettacolo. Gli orari di apertura speciali saranno offerti per tutte le parti interessate durante la mostra dal 4 luglio 2024.

Integrazione della cultura nei piani turistici

Il simposio ha sottolineato la necessità di una più stretta cooperazione tra istituzioni culturali e tour operator. Le istituzioni culturali spesso mancano di comprensione delle esigenze degli operatori turistici, mentre non sempre percepiscono le opportunità culturali. Lo scambio tra questi attori è fondamentale per sfruttare appieno il potenziale del turismo culturale e per fare parte integrante della pianificazione turistica.

I successi in Greifswald e le strategie di marketing ben pensato sono evidenziati come modelli di ruolo che mostrano come le offerte culturali non solo creano identità regionale, ma possono anche impulsi economici sostenibili. Il prossimo anniversario di Caspar David Friedrich non sarà solo un punto culminante culturale, ma anche un esempio della cooperazione sinergica tra cultura e turismo.