Cultura e Turismo: come le mostre fanno fiorire le città!

Cultura e Turismo: come le mostre fanno fiorire le città!

Il 15 maggio 2025 si è svolto l'Hans Diers Marketing Symposium, incentrato sulla simbiosi tra cultura e turismo. L'evento, che ha riunito numerosi esperti e istituzioni del settore culturale, ha illustrato come i programmi culturali possano fungere da stimolo turistico e allo stesso tempo attrarre visitatori nelle città e nei musei. Ulrich Keinath, amministratore delegato della projekt2508 GmbH e delle città d'arte REISEN GmbH, ha sottolineato il ruolo centrale delle mostre nel mercato dei viaggi culturali e la loro influenza sulla creazione di valore regionale. Un esempio di ciò è l’imminente anniversario di Caspar David Friedrich, che sarà celebrato nel 2024 al Museo statale della Pomerania a Greifswald, un evento che ha già portato a un aumento del numero di pernottamenti dell’8%.

La combinazione di argomenti, tempistiche, titoli e marketing mirato è essenziale per creare un forte slancio mediatico. Le campagne dovrebbero essere pianificate con almeno due anni di anticipo per massimizzare la portata dei media e stabilire una forte rete di partner. Un esempio di successo è il Rheingau Music Festival, che unisce musica, vino e cultura e beneficia di una stabile rete di partner di sponsor, locali, cantine, ristoranti e hotel.

Il ruolo di Caspar David Friedrich

Nell'ambito del 250° compleanno di Caspar David Friedrich, nel 2024 si terrà un'importante mostra alla Alte Nationalgalerie di Berlino. Questa è realizzata in collaborazione con il gabinetto delle incisioni su rame dei Musei statali di Berlino e mostra oltre 60 dipinti e più di 50 disegni di Friedrich provenienti da diversi musei. Questi includono capolavori come “Il mare di ghiaccio” dell’Hamburger Kunsthalle e “Le scogliere di gesso a Rügen” del Kunst Museum Winterthur. La mostra affronta anche la riscoperta dell'arte di Friedrich all'inizio del XX secolo, rendendo la Galleria Nazionale una delle collezioni di dipinti di Friedrich più importanti al mondo.

La mostra guiderà i visitatori attraverso la diversità delle coppie di immagini di Friedrich e mostrerà i cambiamenti nelle sue prospettive. Inoltre un capitolo è dedicato al processo creativo e alla sua tecnica pittorica, supportato da una postazione multimediale. Completano la mostra i fotomontaggi contemporanei dell'artista Hiroyuki Masuyama, che ricostruiscono le opere di Friedrich. Per chiunque fosse interessato, durante la mostra saranno proposti orari di apertura speciali a partire dal 4 luglio 2024.

Integrazione della cultura nei piani turistici

Il simposio ha sottolineato la necessità di una più stretta collaborazione tra istituzioni culturali e operatori turistici. Le istituzioni culturali spesso non comprendono le esigenze degli operatori turistici, mentre non sempre sfruttano le opportunità culturali. Lo scambio tra questi attori è fondamentale per sfruttare appieno il potenziale del turismo culturale e per rendere le tematiche storico-culturali parte integrante della pianificazione turistica.

I successi di Greifswald e le strategie di marketing ben ponderate vengono evidenziati come modelli di ruolo che mostrano come l'offerta culturale non solo può creare un'identità regionale, ma anche fornire uno stimolo economico sostenibile. Il prossimo anniversario di Caspar David Friedrich non sarà solo un evento culturale, ma anche un esempio della collaborazione sinergica tra cultura e turismo.