Nouvel élan à Lenk-Simmental : Office du tourisme et idées fraîches !

Nouvel élan à Lenk-Simmental : Office du tourisme et idées fraîches !

Des changements passionnants sont à venir chez Lenk-Simmental Tourismus AG (LST AG). L'élection de Christian Burkhard et Lukas Zeller au conseil d'administration vise à renforcer les échanges entre le tourisme et l'agriculture. En outre, l'Association des agriculteurs de l'Obersimmental (BVO) a été acceptée comme actionnaire afin de mieux intégrer les intérêts de l'agriculture dans le secteur touristique. Christian Burkhard, vice-président de la direction du Lenkerhof Relais & Châteaux Gourmet Spa Resort, succédera à Stiller au conseil d'administration. Lukas Zeller représentera le BVO, qui compte une centaine de membres et souhaite impliquer activement les préoccupations agricoles dans le secteur du tourisme. htr.ch rapporte que BVO a décidé en avril d'acquérir un bloc d'actions de LST AG, ce qui a été approuvé par le conseil d'administration.

L'échange entre le secteur du tourisme et l'agriculture est une préoccupation centrale de LST AG. Il a été souligné que les besoins de l'agriculture devraient être pris en compte dans le tourisme tout au long de l'année. Dans ce contexte, Volker Herzog reprendra également la direction marketing à partir du mois d'août. L'année 2023 s'est terminée avec une facture équilibrée, tandis que les nuitées commerciales ont augmenté de 27,4 pour cent par rapport à l'année précédente.

Nouvelle gestion et stratégie

Une autre étape importante a été franchie avec la nomination d'Helena Galanakis au poste de nouvelle directrice générale. Sa vaste expérience, notamment dans le marketing urbain pour la ville de Goslar, classée au patrimoine mondial de l'UNESCO, et en tant que chef de département à Constance, sera cruciale pour maintenir LST AG sur la bonne voie. Galanakis, qui prendra ses fonctions le 1er juillet 2024, a également complété une maîtrise ès arts en tourisme et développement de destinations ainsi qu'un cours de leadership au HSG. La transition se fera en collaboration avec Albert Kruker pour assurer une intégration en douceur. simmentalzeitung.ch souligne que la nécessité de passion et de professionnalisme pour une mise en œuvre réussie de la stratégie a été soulignée.

LST AG poursuit une stratégie ambitieuse visant à étendre la saisonnalité à 300 jours par an. Les mesures prévues comprennent des efforts de vente accrus et un ensemble complet de mesures visant à rendre l'offre de la destination plus visible. Pour l’exercice 2024, on prévoit environ 800 000 nuitées dans la zone de destination située entre Erlenbach et Lenk.

Offres et initiatives culturelles

Début 2025, l’offre culturelle de la vallée sera regroupée sous les devises « Simmental Culture Summer » et « Simmental Culture Winter ». Le nouveau « Kulturhöck » vise à promouvoir les échanges entre les travailleurs culturels et à intensifier la coopération avec l'organisation touristique. Ces initiatives, ainsi que le développement de l'expérimentation VTT Adelboden-Lenk et l'amélioration des sentiers de randonnée, visent à contribuer à l'attractivité de la région.

À partir de mai 2024, l'arrivée et le départ des hôtes seront inclus avec la Simmental Card dans les transports publics de/vers Erlenbach. L'automne dernier, LST AG a également fait la promotion de l'offre culinaire avec les «Wild Weeks» afin d'attirer les invités et de créer toute l'année une offre qui reflète la culture alpine suisse et qui mérite d'être vécue et appréciée.