Odmor u fokusu: 42% Nijemaca štedi na troškovima!

Odmor u fokusu: 42% Nijemaca štedi na troškovima!

U Njemačkoj postoji jasan prioritet u planiranju potrošnje stanovništva: godišnji odmor ima visok prioritet. Prema istraživanju portala za usporedbu cijena Idealo, koje je proveo Kantar, 42 posto Nijemaca štedi na svojim putovanjima. Istraživanje u svibnju obuhvatilo je oko 2000 ljudi u dobi od 18 do 64 godine koji redovito kupuju putem interneta. Rezultati jasno pokazuju da su financijski uvjeti ključni, jer gotovo dvije trećine ispitanih kaže da su zabrinuti da neće spojiti kraj s krajem. Osim toga, 42 posto se moralo vratiti na financijske rezerve prošle godine.

Razlozi za štednju su različiti. 39 posto ispitanih izjavilo je da su im potrebne financijske rezerve i za druga područja života poput mirovine (32 posto) ili većih kupnji (28 posto). Ispostavilo se da mlađe generacije štede novac, posebice na hrani, dok su starije osobe sklone smanjenju na odjeći. Visoke uštede zabilježene su iu slobodnim aktivnostima i gastronomiji, gdje je svaki drugi ispitanik izjavio da se smanjuju. Od trenutnog potrošačkog raspoloženja posebno trpe kina, koncerti i festivali, gdje se uštedi 46 posto.

Generacije i njihovo ponašanje na putovanju

Pogled na različite generacije također pokazuje koliko je ponašanje na putovanju različito. Istraživanje DERTOUR Austria, koje je proveo Institut Ipsos, ističe trendove putovanja među generacijama Baby Boomera, Generacije X, Generacije Y (milenijalci) i Generacije Z. Ukupno je ispitano gotovo 1000 ljudi. Rezultati pokazuju da je generacija Z – u dobi od 18 do 30 godina – posebno zainteresirana za putovanja i da im je Europa omiljena destinacija za odmor, a posebno je popularna Španjolska.

71 posto ispitanih u ovoj studiji navodi cijenu kao odlučujući faktor za njihovu rezervaciju godišnjeg odmora. Ispitanici u prosjeku putuju do tri puta godišnje, a prosječno trajanje putovanja je oko šest dana. Naime, 60 posto ispitanika smatra održivo putovanje važnim, a trećina bi bila spremna platiti više za ekološka putovanja. Osobito generacija Z pokazuje jasan trend u tom smjeru, sa spremnošću od 50 posto da potroši više novca na održive opcije.

Spremanje ponašanja i informacija

Štedno ponašanje također pokazuje da potrošači smanjuju i artikle za hobi i slobodno vrijeme, kao i elektroniku. Na predmetima iz hobija štedi 41 posto ispitanih, a na elektroničkim proizvodima 40 posto. Kako bi smanjili potrošnju, potrošači koriste različite strategije: 64 posto uspoređuje cijene, 56 posto obraća pažnju na posebne ponude, a 46 posto koristi kupone za popust.

Razlike među generacijama u pogledu ponašanja na putovanju su složene. Baby boomeri često imaju više vremena i novca za putovanja, dok su generacije X i Y više ograničene poslovnim obvezama i obiteljskim životom. Općenito, ponašanje potrošača i dalje je pod snažnim utjecajem vanjskih ekonomskih uvjeta, kao što pokazuju trenutna istraživanja.

Značajne uštede u području slobodnog vremena i gastronomije, u kombinaciji s različitim prioritetima generacija, pokazuju koliko je složeno ponašanje Nijemaca prilikom putovanja i štednje. Ipak, čežnja za odmorom i novim iskustvima ostaje stalni faktor u planiranju života.

Dodatne informacije o rezultatima istraživanja potražite u člancima na Južni Nijemci i DERTOUR biti pročitan.