Dopust v fokusu: 42 % Nemcev varčuje pri stroških!

Dopust v fokusu: 42 % Nemcev varčuje pri stroških!

V Nemčiji obstaja jasna prioriteta pri načrtovanju porabe prebivalstva: počitnice imajo visoko prednost. Po raziskavi portala za primerjavo cen Idealo, ki jo je izvedel Kantar, 42 odstotkov Nemcev varčuje za svoja potovanja. Majska raziskava je zajela okoli 2000 ljudi, starih od 18 do 64 let, ki redno nakupujejo prek spleta. Rezultati kažejo, da so finančne razmere ključne, saj skoraj dve tretjini vprašanih pravi, da jih skrbi, da ne bi shajali s koncem. Poleg tega se jih je lani 42 odstotkov moralo vrniti v finančne rezerve.

Razlogi za varčevanje so različni. 39 odstotkov anketiranih je izjavilo, da potrebujejo finančne rezerve tudi za druga področja življenja, kot so pokojnine (32 odstotkov) ali večji nakupi (28 odstotkov). Izkazalo se je, da mlajše generacije varčujejo denar, zlasti pri hrani, medtem ko starejši manjkajo pri oblačilih. Visoki prihranki so bili ugotovljeni tudi v dejavnostih za prosti čas in gastronomiji, kjer vsak drugi anketiranec ugotavlja, da znižuje. Zaradi trenutnega potrošniškega razpoloženja trpijo predvsem kinematografi, koncerti in festivali, saj na tem področju varčujejo kar 46 odstotkov.

Generacije in njihovo potovalno vedenje

Tudi pogled na različne generacije pokaže, kako različno je potovalno vedenje. Študija DERTOUR Austria, ki jo je izvedel inštitut Ipsos, poudarja potovalne trende med generacijami Baby Boom, Generacije X, Generacije Y (milenijci) in Generacije Z. Anketiranih je bilo skupno skoraj 1000 ljudi. Rezultati kažejo, da je generacija Z – stara od 18 do 30 let – še posebej navdušena nad potovanji in ima Evropo kot svojo najljubšo počitniško destinacijo, pri čemer je Španija še posebej priljubljena.

71 odstotkov vprašanih v tej študiji navaja ceno kot odločilni dejavnik pri rezervaciji počitnic. V povprečju se anketiranci odpravijo na do tri potovanja na leto, povprečno trajanje potovanja pa je okoli šest dni. Predvsem 60 odstotkov vprašanih meni, da so trajnostna potovanja pomembna, tretjina pa bi bila pripravljena plačati več za okolju prijazna potovanja. Zlasti generacija Z kaže jasen trend v tej smeri, s 50-odstotno pripravljenostjo porabiti več denarja za trajnostne možnosti.

Shranjevanje vedenja in informacij

Varčevalno vedenje tudi kaže, da potrošniki zmanjšujejo tudi izdelke za hobije in prosti čas ter elektroniko. 41 odstotkov anketiranih varčuje pri izdelkih za hobije, 40 odstotkov pa pri elektronskih izdelkih. Potrošniki za čim manjšo porabo uporabljajo različne strategije: 64 odstotkov jih primerja cene, 56 odstotkov je pozornih na posebne ponudbe, 46 odstotkov pa uporablja kupone za popuste.

Razlike med generacijami glede vedenja pri potovanju so kompleksne. Baby boomerji imajo pogosto več časa in denarja za potovanja, medtem ko sta generaciji X in Y bolj omejeni s službenimi obveznostmi in družinskim življenjem. Na vedenje potrošnikov na splošno še vedno močno vplivajo zunanji gospodarski pogoji, kot kažejo trenutne raziskave.

Znatni prihranki na področju prostega časa in gastronomije v kombinaciji z različnimi prednostnimi nalogami generacij kažejo, kako zapleteno je potovalno in varčevalno vedenje Nemcev. Kljub temu hrepenenje po dopustu in novih izkušnjah ostaja stalnica pri načrtovanju življenja.

Za več informacij o rezultatih raziskav so članki na voljo na Južni Nemci in DERTOUR biti prebran.