تسويق جديد: هكذا تغزو الرحلات المجتمعية عالم المؤثرين!

تسويق جديد: هكذا تغزو الرحلات المجتمعية عالم المؤثرين!

يكتسب اتجاه "رحلة المجتمع" زخمًا في عالم التسويق، حيث تتبنى علامات تجارية مثل Refy Beauty وWaterboy وNoles استراتيجية لمعالجة إرهاق المستهلك المتزايد مع المؤثرين. تستجيب أساليب التسويق هذه للانتقادات التي تلقاها سفر المؤثرين بسبب افتقارها إلى التنوع والحساسية. وعلى وجه الخصوص، تسببت رحلة المؤثرين لشركة Tarte Cosmetics إلى دبي عام 2023 في ردود فعل سلبية وكشفت عن تشكك المستهلكين في دوافع المؤثرين، كما يظهر في الصورة. ريال عماني تم الإبلاغ عن ذلك.

وعلى النقيض من رحلات المؤثرين التقليدية هذه، نظمت Refy Beauty رحلة مجتمعية إلى مايوركا في يوليو 2024، شارك فيها ثمانية عملاء، بما في ذلك أصحاب التأثير الجزئي. أدت هذه المبادرة إلى زيادة مذهلة بنسبة 250 بالمائة في المشاركة على قناة البث على Instagram. من ناحية أخرى، اختارت Waterboy المشاركين فيها من خلال التحديات، مما أدى إلى 2.3 مليون ظهور على Instagram. نظرًا لهذا النجاح، يخطط Waterboy لرحلة أخرى وإشراك المؤثرين في الترويج.

أخبار من عالم التسويق المؤثر

كما نظمت شركة Noles، وهي شركة ألمانية ناشئة في مجال العطور، رحلة مجتمعية لتقديم عطر جديد. وصلت الرحلة إلى ساموس إلى 275000 حساب على Instagram خلال الساعات القليلة الأولى وتلقت أكثر من 5000 طلب. تعكس هذه التطورات الأهمية المتزايدة وإمكانات استراتيجيات المجتمع مقارنة بحملات المؤثرين التقليدية.

إن التغيير في التسويق المؤثر ليس فقط استجابة لرأي المستهلك، ولكنه أيضًا استجابة للتأثير المتزايد لهذا النوع من التسويق. بحسب تحليل أجراه ستاتيستا بلغت القيمة السوقية للتسويق المؤثر ما يقرب من 10 مليارات دولار في عام 2020، ومن المتوقع أن تتجاوز 30 مليار دولار بحلول عام 2025. إن ظهور منصات التسويق المؤثرين يجعل التعاون بين العلامات التجارية والمبدعين مربحًا بشكل متزايد.

تظهر دراسة عالمية أجريت عام 2025 أن حوالي 14 بالمائة من المسوقين يخططون لتخصيص 10-15 بالمائة من ميزانياتهم للتسويق المؤثر، بينما يخطط البعض لتخصيص أكثر من نصف أموالهم التسويقية للمحتوى المدعوم. تجدر الإشارة إلى أن المؤثرين في مجال السفر يعتبرون الفئة الأكثر ثقة، حيث قال أكثر من نصف المشاركين في تقرير عام 2024 إنهم يجدونهم مفيدًا.

رؤى واتجاهات

بالإضافة إلى ذلك، أفاد أكثر من 40% من المشاركين في العديد من البلدان أنهم يكتشفون علامات تجارية جديدة من خلال المؤثرين كل أسبوع. ومع ذلك، فإن الثقة في توصيات المؤثرين تختلف اختلافًا كبيرًا حسب المنطقة: إذ يثق بهم ما يقرب من 90 بالمائة من المستهلكين البرازيليين، بينما يثق بهم حوالي 70 بالمائة في فرنسا. تستمر أهمية التسويق المؤثر في النمو، وتستثمر العلامات التجارية بشكل متزايد في الشراكات مع المبدعين لتعزيز المشاركة والتأثير على سلوك المستهلك.

باختصار، يظهر أن المشهد التسويقي يتغير وأن الاستراتيجيات مثل الرحلات المجتمعية يمكن أن تكون الطريقة الصحيحة لمواجهة تحديات إرهاق المؤثرين.