Нов маркетинг: Ето как обществените пътувания завладяват света на инфлуенсърите!

Нов маркетинг: Ето как обществените пътувания завладяват света на инфлуенсърите!

Тенденцията на „общностното пътуване“ набира сила в света на маркетинга, като марки като Refy Beauty, Waterboy и Noles възприемат стратегията за справяне с нарастващата умора на потребителите от влиятелни лица. Тези маркетингови методи отговарят на критиките, които инфлуенсърите пътуват заради липсата на разнообразие и чувствителност. По-конкретно, пътуването на влиятелни лица на Tarte Cosmetics до Дубай през 2023 г. предизвика отрицателен отговор и разкри скептицизма на потребителите относно мотивите на влиятелните лица, както е показано на OMR се съобщава.

За разлика от тези традиционни пътувания на инфлуенсъри, Refy Beauty организира обществено пътуване до Майорка през юли 2024 г., в което взеха участие осем клиента, включително микроинфлуенсъри. Тази инициатива доведе до впечатляващото увеличение от 250 процента на ангажираността на техния канал за излъчване в Instagram. Waterboy, от друга страна, подбра участниците си чрез предизвикателства, което доведе до 2,3 милиона импресии в Instagram. Като се има предвид този успех, Waterboy планира друго пътуване и включва инфлуенсъри в промоцията.

Новини от света на инфлуенсър маркетинга

Noles, немски стартиращ парфюм, също организира обществено пътуване, за да представи нов аромат. Пътуването до Самос достигна удивителните 275 000 акаунта в Instagram в рамките на първите няколко часа и получи над 5 000 приложения. Тези разработки отразяват нарастващото значение и потенциал на стратегиите на общността в сравнение с традиционните кампании за влияние.

Промяната във влиятелния маркетинг е не само отговор на мнението на потребителите, но и отговор на нарастващото влияние на тази форма на маркетинг. Според анализ на Statista Инфлуенсър маркетингът имаше пазарна стойност от почти 10 милиарда долара през 2020 г. и се очаква да надхвърли 30 милиарда долара до 2025 г. Възходът на платформите за инфлуенсър маркетинг прави сътрудничеството между марки и творци все по-доходоносно.

Глобално проучване от 2025 г. показва, че около 14 процента от търговците планират да разпределят 10-15 процента от своите бюджети за маркетинг с влияние, докато някои планират да разпределят над половината от маркетинговите си средства за спонсорирано съдържание. Трябва да се отбележи, че инфлуенсърите в пътуванията се считат за най-доверената категория, като над половината от респондентите в доклад от 2024 г. казват, че ги намират за полезни.

Прозрения и тенденции

Освен това повече от 40 процента от участниците в няколко страни съобщават, че всяка седмица откриват нови марки чрез инфлуенсъри. Въпреки това, доверието в препоръките на инфлуенсърите варира значително според региона: почти 90 процента от бразилските потребители им се доверяват, докато във Франция около 70 процента го правят. Значението на инфлуенсър маркетинга продължава да нараства и марките все повече инвестират в партньорства със създатели, за да стимулират ангажираността и да повлияят на поведението на потребителите.

В обобщение, това показва, че маркетинговият пейзаж се променя и стратегии като обществени пътувания могат да бъдат правилният начин за справяне с предизвикателствата на умората от инфлуенсъри.