Nový marketing: Takhle komunitní výlety dobývají svět influencerů!

Nový marketing: Takhle komunitní výlety dobývají svět influencerů!

Trend „community trip“ získává v marketingovém světě na síle, protože značky jako Refy Beauty, Waterboy a Noles přijaly strategii, jak řešit rostoucí únavu spotřebitelů pomocí influencerů. Tyto marketingové metody reagují na kritiku, kterou influencer travel obdržel pro svou nedostatečnou rozmanitost a citlivost. Zejména cesta influencerů Tarte Cosmetics do Dubaje v roce 2023 vyvolala negativní odezvu a odhalila skepticismus spotřebitelů ohledně motivů influencerů, jak je ukázáno na OMR je hlášeno.

Na rozdíl od těchto tradičních influencerských výletů uspořádala Refy Beauty v červenci 2024 komunitní výlet na Mallorcu, kterého se zúčastnilo osm zákazníků včetně mikroinfluencerů. Tato iniciativa vedla k působivému 250procentnímu nárůstu zapojení na jejich Instagram Broadcast Channel. Waterboy si naopak vybíral své účastníky prostřednictvím výzev, což vedlo k 2,3 milionu zobrazení na Instagramu. Vzhledem k tomuto úspěchu plánuje Waterboy další cestu a zapojení influencerů do propagace.

Novinky ze světa influencer marketingu

Noles, německý parfémový startup, také zorganizoval komunitní výlet, aby představil novou vůni. Cesta na Samos dosáhla během prvních hodin úžasných 275 000 instagramových účtů a obdržela přes 5 000 žádostí. Tento vývoj odráží rostoucí relevanci a potenciál komunitních strategií ve srovnání s tradičními influencerskými kampaněmi.

Změna influencer marketingu není jen reakcí na názor spotřebitelů, ale také reakcí na rostoucí vliv této formy marketingu. Podle analýzy od Statista Influencer marketing měl v roce 2020 tržní hodnotu téměř 10 miliard USD a očekává se, že do roku 2025 přesáhne 30 miliard USD. Vzestup platforem influencer marketingu činí spolupráce mezi značkami a tvůrci stále lukrativnější.

Globální studie z roku 2025 ukazuje, že přibližně 14 procent marketérů plánuje vyčlenit 10–15 procent svých rozpočtů na influencer marketing, zatímco někteří plánují alokovat více než polovinu svých marketingových prostředků na sponzorovaný obsah. Je třeba poznamenat, že cestovní influenceři jsou považováni za nejdůvěryhodnější kategorii, přičemž více než polovina respondentů ve zprávě z roku 2024 uvedla, že je považují za užiteční.

Postřehy a trendy

Více než 40 procent účastníků v několika zemích navíc uvádí, že každý týden objevují nové značky prostřednictvím influencerů. Důvěra v doporučení influencerů se však v jednotlivých regionech značně liší: důvěřuje jim téměř 90 procent brazilských spotřebitelů, zatímco ve Francii asi 70 procent. Význam influencer marketingu stále roste a značky stále více investují do partnerství s tvůrci, aby podpořily zapojení a ovlivnily chování spotřebitelů.

Stručně řečeno, ukazuje, že marketingové prostředí se mění a strategie, jako jsou komunitní výlety, by mohly být tím správným způsobem, jak řešit problémy spojené s únavou influencerů.