Ny markedsføring: Sådan erobrer samfundsrejser en verden af ​​influencers!

Ny markedsføring: Sådan erobrer samfundsrejser en verden af ​​influencers!

"Community trip"-tendensen vinder indpas i marketingverdenen, hvor mærker som Refy Beauty, Waterboy og Noles omfavner strategien for at imødegå stigende forbrugertræthed med influencers. Disse markedsføringsmetoder reagerer på den kritik, som influencer travel har modtaget for sin mangel på mangfoldighed og følsomhed. Især Tarte Cosmetics' influencer-tur til Dubai i 2023 vakte negativ respons og afslørede forbrugernes skepsis over for influencernes motiver, som vist på OMR er indberettet.

I modsætning til disse traditionelle influencer-rejser organiserede Refy Beauty en samfundstur til Mallorca i juli 2024, hvor otte kunder inklusive mikro-influencers deltog. Dette initiativ resulterede i en imponerende stigning på 250 procent i engagement på deres Instagram Broadcast Channel. Waterboy udvalgte til gengæld sine deltagere gennem udfordringer, hvilket resulterede i 2,3 millioner visninger på Instagram. I betragtning af denne succes planlægger Waterboy endnu en tur og involverer influencers i promoveringen.

Nyheder fra influencer marketings verden

Noles, en tysk parfumestartup, organiserede også en samfundstur for at introducere en ny duft. Turen til Samos nåede op på forbløffende 275.000 Instagram-konti inden for de første par timer og modtog over 5.000 ansøgninger. Disse udviklinger afspejler den voksende relevans og potentiale af fællesskabsstrategier sammenlignet med traditionelle influencer-kampagner.

Ændringen i influencer marketing er ikke kun et svar på forbrugernes mening, men også et svar på den voksende indflydelse fra denne form for markedsføring. Ifølge en analyse af Statista Influencer marketing havde en markedsværdi på næsten 10 milliarder dollars i 2020 og forventes at overstige 30 milliarder dollars i 2025. Fremkomsten af ​​influencer-marketingplatforme gør samarbejder mellem brands og skabere stadig mere lukrative.

En global undersøgelse fra 2025 viser, at omkring 14 procent af marketingfolk planlægger at allokere 10-15 procent af deres budgetter til influencer marketing, mens nogle planlægger at allokere over halvdelen af ​​deres markedsføringsmidler til sponsoreret indhold. Det skal bemærkes, at rejseinfluencer anses for at være den mest betroede kategori, hvor over halvdelen af ​​de adspurgte i en rapport fra 2024 siger, at de finder dem nyttige.

Indsigt og trends

Derudover rapporterer mere end 40 procent af deltagerne i flere lande, at de hver uge opdager nye brands gennem influencers. Tilliden til influencer-anbefalinger varierer dog meget fra region til region: Næsten 90 procent af brasilianske forbrugere stoler på dem, mens omkring 70 procent i Frankrig har tillid til dem. Betydningen af ​​influencer marketing fortsætter med at vokse, og brands investerer i stigende grad i partnerskaber med skabere for at fremme engagement og påvirke forbrugeradfærd.

Sammenfattende viser det, at markedsføringslandskabet ændrer sig, og strategier som community trips kunne være den rigtige måde at løse udfordringerne med influencer træthed på.