Νέο μάρκετινγκ: Έτσι τα κοινοτικά ταξίδια κατακτούν τον κόσμο των influencers!

Νέο μάρκετινγκ: Έτσι τα κοινοτικά ταξίδια κατακτούν τον κόσμο των influencers!

Η τάση του «ταξιδιού στην κοινότητα» κερδίζει έδαφος στον κόσμο του μάρκετινγκ, με επωνυμίες όπως οι Refy Beauty, Waterboy και Noles να υιοθετούν τη στρατηγική για την αντιμετώπιση της αυξανόμενης κόπωσης των καταναλωτών με τους influencers. Αυτές οι μέθοδοι μάρκετινγκ ανταποκρίνονται στην κριτική που έχουν δεχθεί τα ταξίδια επιρροής για την έλλειψη διαφορετικότητας και ευαισθησίας. Συγκεκριμένα, το ταξίδι influencer της Tarte Cosmetics στο Ντουμπάι το 2023 προκάλεσε αρνητική ανταπόκριση και αποκάλυψε τον σκεπτικισμό των καταναλωτών σχετικά με τα κίνητρα των influencers, όπως φαίνεται στο OMR αναφέρεται.

Σε αντίθεση με αυτά τα παραδοσιακά ταξίδια επιρροής, η Refy Beauty διοργάνωσε ένα κοινοτικό ταξίδι στη Μαγιόρκα τον Ιούλιο του 2024, στο οποίο συμμετείχαν οκτώ πελάτες, συμπεριλαμβανομένων μικρο-influencers. Αυτή η πρωτοβουλία είχε ως αποτέλεσμα μια εντυπωσιακή αύξηση 250 τοις εκατό στην αφοσίωση στο κανάλι τους στο Instagram Broadcast. Το Waterboy, από την άλλη, επέλεξε τους συμμετέχοντες του μέσα από προκλήσεις, οι οποίες είχαν ως αποτέλεσμα 2,3 εκατομμύρια εντυπώσεις στο Instagram. Δεδομένης αυτής της επιτυχίας, το Waterboy σχεδιάζει άλλο ένα ταξίδι και εμπλέκει influencers στην προώθηση.

Νέα από τον κόσμο του Influencer Marketing

Η Noles, μια γερμανική startup αρωμάτων, διοργάνωσε επίσης ένα κοινοτικό ταξίδι για να παρουσιάσει ένα νέο άρωμα. Το ταξίδι στη Σάμο έφτασε τους εκπληκτικούς 275.000 λογαριασμούς Instagram μέσα στις πρώτες ώρες και έλαβε πάνω από 5.000 αιτήσεις. Αυτές οι εξελίξεις αντικατοπτρίζουν την αυξανόμενη συνάφεια και τις δυνατότητες των κοινοτικών στρατηγικών σε σύγκριση με τις παραδοσιακές εκστρατείες επιρροής.

Η αλλαγή στο μάρκετινγκ επηρεασμού δεν είναι μόνο μια απάντηση στη γνώμη των καταναλωτών, αλλά και μια απάντηση στην αυξανόμενη επιρροή αυτής της μορφής μάρκετινγκ. Σύμφωνα με ανάλυση του Statista Το Influencer Marketing είχε αγοραία αξία σχεδόν 10 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2020 και αναμένεται να ξεπεράσει τα 30 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2025. Η άνοδος των πλατφορμών μάρκετινγκ με επηρεαστές κάνει τις συνεργασίες μεταξύ επωνυμιών και δημιουργών όλο και πιο προσοδοφόρες.

Μια παγκόσμια μελέτη του 2025 δείχνει ότι περίπου το 14 τοις εκατό των επαγγελματιών μάρκετινγκ σχεδιάζουν να διαθέσουν το 10-15 τοις εκατό των προϋπολογισμών τους στο μάρκετινγκ επιρροής, ενώ ορισμένοι σχεδιάζουν να διαθέσουν πάνω από το ήμισυ των κεφαλαίων τους για το μάρκετινγκ σε περιεχόμενο χορηγίας. Θα πρέπει να σημειωθεί ότι οι ταξιδιωτικοί επηρεαστές θεωρούνται η πιο αξιόπιστη κατηγορία, με περισσότερους από τους μισούς ερωτηθέντες σε μια αναφορά του 2024 να λένε ότι τους βρίσκουν χρήσιμους.

Πληροφορίες και τάσεις

Επιπλέον, περισσότερο από το 40 τοις εκατό των συμμετεχόντων σε πολλές χώρες αναφέρουν ότι ανακαλύπτουν νέες μάρκες μέσω influencers κάθε εβδομάδα. Ωστόσο, η εμπιστοσύνη στις συστάσεις των επηρεαστών διαφέρει σημαντικά ανά περιοχή: σχεδόν το 90 τοις εκατό των Βραζιλιάνων καταναλωτών τις εμπιστεύεται, ενώ στη Γαλλία περίπου το 70 τοις εκατό. Η σημασία του μάρκετινγκ επιρροής συνεχίζει να αυξάνεται και οι επωνυμίες επενδύουν ολοένα και περισσότερο σε συνεργασίες με δημιουργούς για να προωθήσουν την αφοσίωση και να επηρεάσουν τη συμπεριφορά των καταναλωτών.

Συνοπτικά, δείχνει ότι το τοπίο μάρκετινγκ αλλάζει και στρατηγικές όπως τα ταξίδια στην κοινότητα θα μπορούσαν να είναι ο σωστός τρόπος αντιμετώπισης των προκλήσεων της κούρασης των επιρροών.