Nuevo marketing: ¡Así los viajes comunitarios conquistan el mundo de los influencers!

Nuevo marketing: ¡Así los viajes comunitarios conquistan el mundo de los influencers!

La tendencia del “viaje comunitario” está ganando terreno en el mundo del marketing, con marcas como Refy Beauty, Waterboy y Noles adoptando la estrategia para abordar la creciente fatiga del consumidor con personas influyentes. Estos métodos de marketing responden a las críticas que han recibido los viajes de influencers por su falta de diversidad y sensibilidad. En particular, el viaje de influencers de Tarte Cosmetics a Dubai en 2023 provocó una respuesta negativa y reveló el escepticismo de los consumidores sobre los motivos de los influencers, como se muestra en OMR se informa.

A diferencia de estos tradicionales viajes de influencers, Refy Beauty organizó en julio de 2024 un viaje comunitario a Mallorca, en el que participaron ocho clientes, entre ellos microinfluencers. Esta iniciativa resultó en un impresionante aumento del 250 por ciento en la participación en su canal de transmisión de Instagram. Waterboy, por su parte, seleccionó a sus participantes a través de desafíos, lo que generó 2,3 millones de impresiones en Instagram. Ante este éxito, Waterboy está planeando otro viaje e involucrando a influencers en la promoción.

Noticias del mundo del marketing de influencers

Noles, una startup alemana de perfumes, también organizó un viaje comunitario para presentar una nueva fragancia. El viaje a Samos alcanzó en las primeras horas la asombrosa cifra de 275.000 cuentas de Instagram y recibió más de 5.000 solicitudes. Estos desarrollos reflejan la creciente relevancia y potencial de las estrategias comunitarias en comparación con las campañas tradicionales de influencers.

El cambio en el marketing de influencers no es sólo una respuesta a la opinión de los consumidores, sino también una respuesta a la creciente influencia de esta forma de marketing. Según un análisis de estadista El marketing de influencers tuvo un valor de mercado de casi 10 mil millones de dólares en 2020 y se espera que supere los 30 mil millones de dólares para 2025. El auge de las plataformas de marketing de influencers está haciendo que las colaboraciones entre marcas y creadores sean cada vez más lucrativas.

Un estudio global de 2025 muestra que alrededor del 14 por ciento de los especialistas en marketing planean asignar entre el 10 y el 15 por ciento de sus presupuestos al marketing de influencers, mientras que algunos planean asignar más de la mitad de sus fondos de marketing a contenido patrocinado. Cabe señalar que los influencers de viajes se consideran la categoría más confiable: más de la mitad de los encuestados en un informe de 2024 dijeron que los encuentran útiles.

Perspectivas y tendencias

Además, más del 40 por ciento de los participantes en varios países afirman que descubren nuevas marcas a través de personas influyentes cada semana. Sin embargo, la confianza en las recomendaciones de los influencers varía mucho según la región: casi el 90 por ciento de los consumidores brasileños confían en ellas, mientras que en Francia alrededor del 70 por ciento lo hace. La importancia del marketing de influencers sigue creciendo y las marcas invierten cada vez más en asociaciones con creadores para impulsar el compromiso e influir en el comportamiento del consumidor.

En resumen, muestra que el panorama del marketing está cambiando y estrategias como los viajes comunitarios podrían ser la forma correcta de abordar los desafíos de la fatiga de los influencers.