Nuevo marketing: ¡Conquista el mundo de las personas influyentes!

Nuevo marketing: ¡Conquista el mundo de las personas influyentes!

Samos, Griechenland - La tendencia hacia los "viajes comunitarios" se está volviendo cada vez más importante en el mundo del marketing, ya que marcas como Refy Beauty, Waterboy y Noles confían en esta estrategia para contrarrestar el aumento de la fatiga del consumidor hacia los influenciadores. Estos métodos de marketing reaccionan a las críticas que recibieron los influenciadores debido a la falta de diversidad y sensibilidad. En particular, el viaje de influencers de Tarte Cosmetics a Dubai en 2023 causó una respuesta negativa y trajo el escepticismo de los consumidores a los motivos de los influencers, como se informó en omr A diferencia de estos influyentes tradicionales, Reisen, Refy Beauty organizó un viaje comunitario a Mallorca en julio de 2024, en el que participaron ocho clientes, incluidos micro influenciadores. Esta iniciativa resultó en un aumento impresionante en el compromiso en un 250 por ciento en su canal de transmisión de Instagram. Waterboy, por otro lado, seleccionó a sus participantes a través de desafíos, lo que llevó a 2.3 millones de impresiones en Instagram. En vista de este éxito, Waterboy planea un nuevo viaje e involucra personas influyentes en el doctorado.

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Noles, una startup de perfume alemana, también ha organizado un viaje comunitario para presentar una nueva fragancia. El viaje a Samos alcanzó sorprendentes 275,000 cuentas de Instagram en las primeras horas y registró más de 5,000 solicitudes. Estos desarrollos reflejan la creciente relevancia y el potencial de las estrategias comunitarias en comparación con los influyentes tradicionales.

El cambio en el marketing de influencia no es solo una reacción a la opinión del consumidor, sino también una respuesta a la creciente influencia de esta forma de marketing. De acuerdo con un análisis de statista , el marketing de influencia tuvo un valor de mercado de casi 10 mil millones de dólares en 2020 y se espera que exceda los 30 millones para 2025. lucrativo.

Un estudio global de 2025 muestra que alrededor del 14 por ciento de los especialistas en marketing planean planificar del 10 al 15 por ciento de sus presupuestos para el marketing de influencers, mientras que algunos incluso quieren usar más de la mitad de sus medios de marketing para contenido patrocinado. Cabe señalar que los influencers de viajes se consideran la categoría más confiable, y más de la mitad de los encuestados dicen en un informe de 2024 para sentirlos útiles.

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Además, más del 40 por ciento de los participantes en varios países informan que descubrirán nuevas marcas cada semana a través de personas influyentes. Sin embargo, la confianza en las recomendaciones de los influyentes varía en gran medida según la región: casi el 90 por ciento de los consumidores brasileños confían en ellos, mientras que alrededor del 70 por ciento lo hace en Francia. La importancia del marketing de influencia continúa creciendo, y las marcas están invirtiendo cada vez más en asociaciones con los creadores para promover el compromiso e influir en el comportamiento del consumidor.

Resumió que se muestra que los cambios y estrategias del panorama de marketing, como los viajes comunitarios, podrían ser la forma correcta de contrarrestar los desafíos del cansancio del influyente.