Uus turundus: nii vallutavad kogukonnareisid mõjutajate maailma!

Uus turundus: nii vallutavad kogukonnareisid mõjutajate maailma!

"Kogukonnareisi" trend kogub turundusmaailmas üha enam haaret, kusjuures sellised kaubamärgid nagu Refy Beauty, Waterboy ja Noles võtavad omaks strateegia, mille eesmärk on käsitleda tarbijate kasvavat väsimust mõjutajatega. Need turundusmeetodid vastavad kriitikale, mida influencer travel on saanud oma mitmekesisuse ja tundlikkuse puudumise tõttu. Eelkõige põhjustas Tarte Cosmeticsi mõjutajareis 2023. aastal Dubaisse negatiivset vastukaja ja näitas tarbijate skeptilisust mõjutajate motiivide suhtes, nagu on näidatud OMR teatatakse.

Erinevalt nendest traditsioonilistest mõjutajareisidest korraldas Refy Beauty 2024. aasta juulis kogukonnareisi Mallorcale, millest võttis osa kaheksa klienti, sealhulgas mikromõjutajaid. See algatus tõi kaasa muljetavaldava 250-protsendilise kasvu nende Instagrami ringhäälingukanalis. Waterboy aga valis oma osalejad välja väljakutsete abil, mille tulemuseks oli 2,3 miljonit näitamist Instagramis. Arvestades seda edu, plaanib Waterboy uut reisi ja kaasab reklaamimisse mõjutajaid.

Uudiseid mõjutajaturunduse maailmast

Saksa parfüümi startup Noles korraldas ka kogukonnareisi, et tutvustada uut lõhna. Reis Samosele jõudis esimeste tundide jooksul hämmastavalt 275 000 Instagrami kontoni ja laekus üle 5000 avalduse. Need arengud peegeldavad kogukonnastrateegiate kasvavat asjakohasust ja potentsiaali võrreldes traditsiooniliste mõjutajakampaaniatega.

Muutus mõjutajaturunduses ei ole mitte ainult vastus tarbija arvamusele, vaid ka reaktsioon selle turundusvormi kasvavale mõjule. Vastavalt analüüsile Statistika Mõjutajaturunduse turuväärtus oli 2020. aastal peaaegu 10 miljardit dollarit ja 2025. aastaks peaks see ületama 30 miljardit dollarit. Mõjutajate turundusplatvormide tõus muudab koostöö brändide ja loojate vahel üha tulusamaks.

2025. aasta ülemaailmne uuring näitab, et umbes 14 protsenti turundajatest kavatsevad eraldada 10–15 protsenti oma eelarvest mõjutajaturundusele, samas kui mõned plaanivad eraldada üle poole oma turundusvahenditest sponsoreeritud sisule. Tuleb märkida, et reisimise mõjutajaid peetakse kõige usaldusväärsemaks kategooriaks, kusjuures üle poole 2024. aasta aruandes vastanutest ütles, et nad peavad neid kasulikuks.

Ülevaated ja trendid

Lisaks teatavad enam kui 40 protsenti osalejatest mitmes riigis, et nad avastavad igal nädalal mõjurite kaudu uusi brände. Usaldus mõjutajate soovituste vastu on aga piirkonniti väga erinev: peaaegu 90 protsenti Brasiilia tarbijatest usaldab neid, Prantsusmaal aga umbes 70 protsenti. Mõjutajaturunduse tähtsus kasvab jätkuvalt ning kaubamärgid investeerivad üha enam partnerlussuhetesse loojatega, et kaasata ja mõjutada tarbijate käitumist.

Kokkuvõttes näitab see, et turundusmaastik on muutumas ja sellised strateegiad nagu kogukonnareisid võiksid olla õige viis mõjutajate väsimuse probleemide lahendamiseks.