Uutta markkinointia: Näin yhteisömatkat valloittaa vaikuttajien maailman!

Uutta markkinointia: Näin yhteisömatkat valloittaa vaikuttajien maailman!

"Community trip" -trendi on saamassa vetovoimaa markkinointimaailmassa, kun Refy Beautyn, Waterboyn ja Nolesin kaltaiset brändit omaksuvat strategian puuttua kuluttajien kasvavaan väsymykseen vaikuttajien avulla. Nämä markkinointimenetelmät vastaavat kritiikkiin, jota vaikuttajamatkailu on saanut monimuotoisuuden ja herkkyyden puutteesta. Erityisesti Tarte Cosmeticsin vaikuttajamatka Dubaihin vuonna 2023 aiheutti kielteisen vastaanoton ja paljasti kuluttajien skeptisyyden vaikuttajien motiiveja kohtaan, kuten näkyy OMR raportoidaan.

Perinteisistä vaikuttajamatkoista poiketen Refy Beauty järjesti heinäkuussa 2024 yhteisömatkan Mallorcalle, johon osallistui kahdeksan asiakasta, mukaan lukien mikrovaikuttajat. Tämä aloite johti vaikuttavaan 250 prosentin kasvuun heidän Instagram Broadcast -kanavansa sitoutumisessa. Waterboy puolestaan ​​valitsi osallistujansa haasteiden kautta, mikä johti 2,3 miljoonaan näyttökertaan Instagramissa. Tämän menestyksen vuoksi Waterboy suunnittelee uutta matkaa ja ottaa vaikuttajia mukaan promootioon.

Uutisia vaikuttajamarkkinoinnin maailmasta

Noles, saksalainen hajusteiden startup, järjesti myös yhteisömatkan esitelläkseen uutta tuoksua. Samoksen matka saavutti hämmästyttävät 275 000 Instagram-tiliä muutaman ensimmäisen tunnin aikana ja sai yli 5 000 hakemusta. Tämä kehitys kuvastaa yhteisöstrategioiden kasvavaa merkitystä ja potentiaalia perinteisiin vaikuttajakampanjoihin verrattuna.

Muutos vaikuttajamarkkinoinnissa ei ole vain vastaus kuluttajien mielipiteeseen, vaan myös vastaus tämän markkinoinnin muodon kasvavaan vaikutukseen. Tekijän analyysin mukaan Statista Vaikuttajamarkkinoinnin markkina-arvo oli lähes 10 miljardia dollaria vuonna 2020 ja sen odotetaan ylittävän 30 miljardia dollaria vuoteen 2025 mennessä. Vaikuttajamarkkinointialustojen nousu tekee yhteistyöstä brändien ja tekijöiden välillä entistä tuottoisampaa.

Vuoden 2025 maailmanlaajuinen tutkimus osoittaa, että noin 14 prosenttia markkinoijista aikoo kohdistaa 10–15 prosenttia budjetistaan ​​vaikuttajamarkkinointiin, kun taas jotkut aikovat kohdentaa yli puolet markkinointivaroistaan ​​sponsoroituun sisältöön. On huomattava, että matkailuvaikuttajia pidetään luotetuimpana kategoriana, sillä vuoden 2024 raportissa yli puolet vastaajista sanoi pitävänsä niitä hyödyllisinä.

Näkemyksiä ja trendejä

Lisäksi yli 40 prosenttia osallistujista useissa maissa kertoo löytävänsä uusia brändejä vaikuttajien kautta joka viikko. Luottamus vaikuttajasuosituksiin vaihtelee kuitenkin suuresti alueittain: lähes 90 prosenttia brasilialaisista kuluttajista luottaa niihin, kun taas Ranskassa noin 70 prosenttia. Vaikuttajamarkkinoinnin merkitys kasvaa edelleen, ja brändit investoivat yhä enemmän kumppanuuksiin sisällöntuottajien kanssa aktivoidakseen sitoutumista ja vaikuttaakseen kuluttajien käyttäytymiseen.

Yhteenvetona se osoittaa, että markkinointiympäristö on muuttumassa ja strategiat, kuten yhteisömatkat, voivat olla oikea tapa vastata vaikuttajien väsymyksen haasteisiin.