Nouveau marketing : C'est ainsi que les voyages communautaires conquièrent le monde des influenceurs !

Nouveau marketing : C'est ainsi que les voyages communautaires conquièrent le monde des influenceurs !

La tendance des « voyages communautaires » gagne du terrain dans le monde du marketing, avec des marques comme Refy Beauty, Waterboy et Noles adoptant cette stratégie pour répondre à la lassitude croissante des consommateurs envers les influenceurs. Ces méthodes marketing répondent aux critiques que le voyage des influenceurs a reçues pour son manque de diversité et de sensibilité. En particulier, le voyage d'influence de Tarte Cosmetics à Dubaï en 2023 a provoqué une réaction négative et révélé le scepticisme des consommateurs quant aux motivations des influenceurs, comme le montre le OMR est signalé.

Contrairement à ces voyages d'influenceurs traditionnels, Refy Beauty a organisé un voyage communautaire à Majorque en juillet 2024, auquel ont participé huit clients, dont des micro-influenceurs. Cette initiative a abouti à une augmentation impressionnante de 250 % de l'engagement sur leur chaîne de diffusion Instagram. Waterboy, quant à lui, a sélectionné ses participants via des défis, qui ont généré 2,3 millions d'impressions sur Instagram. Compte tenu de ce succès, Waterboy prévoit un autre voyage et implique des influenceurs dans la promotion.

Actualités du monde du marketing d'influence

Noles, une startup allemande de parfumerie, a également organisé un voyage communautaire pour présenter un nouveau parfum. Le voyage à Samos a atteint un nombre incroyable de 275 000 comptes Instagram au cours des premières heures et a reçu plus de 5 000 candidatures. Ces évolutions reflètent la pertinence et le potentiel croissants des stratégies communautaires par rapport aux campagnes d’influence traditionnelles.

L’évolution du marketing d’influence n’est pas seulement une réponse à l’opinion des consommateurs, mais aussi une réponse à l’influence croissante de cette forme de marketing. Selon une analyse de Statiste Le marketing d’influence avait une valeur marchande de près de 10 milliards de dollars en 2020 et devrait dépasser les 30 milliards de dollars d’ici 2025. L’essor des plateformes de marketing d’influence rend les collaborations entre marques et créateurs de plus en plus lucratives.

Une étude mondiale de 2025 montre qu'environ 14 % des spécialistes du marketing prévoient d'allouer 10 à 15 % de leur budget au marketing d'influence, tandis que certains prévoient d'allouer plus de la moitié de leurs fonds marketing au contenu sponsorisé. Il convient de noter que les influenceurs du voyage sont considérés comme la catégorie la plus fiable, avec plus de la moitié des personnes interrogées dans un rapport de 2024 déclarant les trouver utiles.

Aperçus et tendances

En outre, plus de 40 % des participants dans plusieurs pays déclarent découvrir chaque semaine de nouvelles marques grâce à des influenceurs. Cependant, la confiance dans les recommandations des influenceurs varie considérablement selon les régions : près de 90 % des consommateurs brésiliens leur font confiance, contre environ 70 % en France. L'importance du marketing d'influence continue de croître et les marques investissent de plus en plus dans des partenariats avec des créateurs pour stimuler l'engagement et influencer le comportement des consommateurs.

En résumé, cela montre que le paysage marketing évolue et que des stratégies telles que les voyages communautaires pourraient être le bon moyen de relever les défis de la lassitude des influenceurs.