Novi marketing: Ovako community izleti osvajaju svijet influencera!

Novi marketing: Ovako community izleti osvajaju svijet influencera!

Trend "zajedničkog putovanja" postaje sve popularniji u svijetu marketinga, a brendovi poput Refy Beauty, Waterboy i Noles prihvaćaju strategiju rješavanja sve većeg umora potrošača od utjecajnih osoba. Ove marketinške metode odgovaraju na kritike koje su putovanja influencera dobila zbog nedostatka raznolikosti i osjetljivosti. Konkretno, utjecajno putovanje Tarte Cosmeticsa u Dubai 2023. izazvalo je negativne reakcije i otkrilo skepticizam potrošača o motivima influencera, kao što je prikazano na OMR je prijavljen.

Za razliku od ovih tradicionalnih putovanja influencera, Refy Beauty organizirao je zajedničko putovanje na Mallorcu u srpnju 2024., u kojem je sudjelovalo osam kupaca, uključujući mikroinfluencere. Ova inicijativa rezultirala je impresivnim povećanjem angažmana od 250 posto na njihovom Instagram Broadcast Channelu. Waterboy je pak svoje sudionike birao kroz izazove, što je rezultiralo s 2,3 milijuna impresija na Instagramu. S obzirom na ovaj uspjeh, Waterboy planira još jedno putovanje i uključivanje influencera u promociju.

Novosti iz svijeta influencer marketinga

Noles, njemački startup za parfeme, također je organizirao zajedničko putovanje kako bi predstavio novi miris. Putovanje na Samos doseglo je nevjerojatnih 275.000 Instagram računa u prvih nekoliko sati i primilo je više od 5.000 prijava. Ovi razvoji odražavaju sve veću važnost i potencijal strategija zajednice u usporedbi s tradicionalnim kampanjama utjecajnih osoba.

Promjena u influencer marketingu nije samo odgovor na mišljenje potrošača, već i odgovor na sve veći utjecaj ovog oblika marketinga. Prema analizi koju je Statista Influencer marketing imao je tržišnu vrijednost od gotovo 10 milijardi dolara 2020. godine, a očekuje se da će premašiti 30 milijardi dolara do 2025. Uspon utjecajnih marketinških platformi čini suradnju između robnih marki i kreatora sve unosnijom.

Globalna studija iz 2025. pokazuje da oko 14 posto marketinških stručnjaka planira izdvojiti 10-15 posto svojih proračuna za utjecajni marketing, dok neki planiraju izdvojiti više od polovice svojih marketinških sredstava za sponzorirani sadržaj. Treba napomenuti da se influenceri na putovanjima smatraju kategorijom kojoj se najviše vjeruje, a više od polovice ispitanika u izvješću iz 2024. reklo je da ih smatra korisnima.

Uvidi i trendovi

Osim toga, više od 40 posto sudionika u nekoliko zemalja izjavilo je da svaki tjedan otkriva nove brendove preko influencera. Međutim, povjerenje u preporuke influencera uvelike se razlikuje od regije do regije: gotovo 90 posto brazilskih potrošača vjeruje im, dok u Francuskoj vjeruje oko 70 posto. Važnost utjecajnog marketinga i dalje raste, a brendovi sve više ulažu u partnerstva s kreatorima kako bi potaknuli angažman i utjecali na ponašanje potrošača.

Ukratko, to pokazuje da se marketinški krajolik mijenja i da bi strategije poput društvenih putovanja mogle biti pravi način za rješavanje izazova umora od utjecajnih osoba.