Nuovo marketing: ecco come i community trip conquistano il mondo degli influencer!

Nuovo marketing: ecco come i community trip conquistano il mondo degli influencer!

La tendenza del “viaggio in comunità” sta guadagnando terreno nel mondo del marketing, con marchi come Refy Beauty, Waterboy e Noles che abbracciano la strategia per affrontare la crescente stanchezza dei consumatori nei confronti degli influencer. Questi metodi di marketing rispondono alle critiche che gli influencer travel hanno ricevuto per la loro mancanza di diversità e sensibilità. In particolare, il viaggio degli influencer di Tarte Cosmetics a Dubai nel 2023 ha causato una risposta negativa e ha rivelato lo scetticismo dei consumatori riguardo alle motivazioni degli influencer, come mostrato su OMR è segnalato.

Contrariamente a questi tradizionali viaggi degli influencer, Refy Beauty ha organizzato nel luglio 2024 un viaggio comunitario a Maiorca, al quale hanno preso parte otto clienti tra cui micro-influencer. Questa iniziativa ha comportato un impressionante aumento del 250% del coinvolgimento sul loro canale di trasmissione Instagram. Waterboy, invece, ha selezionato i suoi partecipanti attraverso delle sfide, che hanno prodotto 2,3 milioni di impression su Instagram. Visto questo successo, Waterboy sta pianificando un altro viaggio e coinvolgendo gli influencer nella promozione.

Novità dal mondo dell'influencer marketing

Anche Noles, una startup tedesca di profumi, ha organizzato un viaggio comunitario per presentare una nuova fragranza. Il viaggio a Samos ha raggiunto la sorprendente cifra di 275.000 account Instagram nelle prime ore e ha ricevuto oltre 5.000 richieste. Questi sviluppi riflettono la crescente rilevanza e potenziale delle strategie comunitarie rispetto alle tradizionali campagne di influencer.

Il cambiamento nell’influencer marketing non è solo una risposta all’opinione dei consumatori, ma anche una risposta alla crescente influenza di questa forma di marketing. Secondo un'analisi di Statista L’influencer marketing ha avuto un valore di mercato di quasi 10 miliardi di dollari nel 2020 e si prevede che supererà i 30 miliardi di dollari entro il 2025. L’ascesa delle piattaforme di influencer marketing sta rendendo le collaborazioni tra marchi e creatori sempre più redditizie.

Uno studio globale del 2025 mostra che circa il 14% dei professionisti del marketing prevede di destinare il 10-15% del proprio budget all’influencer marketing, mentre alcuni prevedono di destinare oltre la metà dei propri fondi di marketing ai contenuti sponsorizzati. Va notato che gli influencer di viaggio sono considerati la categoria più affidabile, con oltre la metà degli intervistati in un rapporto del 2024 che afferma di trovarli utili.

Approfondimenti e tendenze

Inoltre, oltre il 40% dei partecipanti in diversi paesi dichiara di scoprire ogni settimana nuovi marchi attraverso gli influencer. Tuttavia, la fiducia nei consigli degli influencer varia notevolmente da regione a regione: quasi il 90% dei consumatori brasiliani si fida di loro, mentre in Francia circa il 70%. L’importanza dell’influencer marketing continua a crescere e i marchi investono sempre più in partnership con i creatori per stimolare il coinvolgimento e influenzare il comportamento dei consumatori.

In sintesi, mostra che il panorama del marketing sta cambiando e strategie come i viaggi di comunità potrebbero essere il modo giusto per affrontare le sfide legate alla stanchezza degli influencer.