Nauja rinkodara: taip bendruomenės kelionės užkariauja influencerių pasaulį!

Nauja rinkodara: taip bendruomenės kelionės užkariauja influencerių pasaulį!

„Bendruomenės kelionių“ tendencija vis labiau įsitvirtina rinkodaros pasaulyje, o tokie prekių ženklai kaip „Refy Beauty“, „Waterboy“ ir „Noles“ laikosi strategijos, kaip spręsti didėjantį vartotojų nuovargį su influenceriais. Šie rinkodaros metodai atsako į kritiką, kurią influencerių kelionių sulaukė dėl įvairovės ir jautrumo stokos. Visų pirma, „Tarte Cosmetics“ influencerių kelionė į Dubajų 2023 m. sukėlė neigiamą atsaką ir atskleidė vartotojų skeptiškumą dėl influencerių motyvų, kaip parodyta OMR pranešama.

Priešingai nei šios tradicinės influencerių kelionės, 2024 m. liepos mėn. Refy Beauty organizavo bendruomenės kelionę į Maljorką, kurioje dalyvavo aštuoni klientai, įskaitant mikroinfluencerus. Ši iniciatyva lėmė įspūdingą 250 procentų padidėjimą jų „Instagram“ transliavimo kanale. Kita vertus, „Waterboy“ savo dalyvius atrinko per iššūkius, dėl kurių „Instagram“ sulaukė 2,3 mln. Atsižvelgdamas į šią sėkmę, „Waterboy“ planuoja dar vieną kelionę ir į reklamą įtraukia influencerius.

Naujienos iš influencerių rinkodaros pasaulio

Vokiečių kvepalų startuolis Noles taip pat surengė bendruomenės kelionę pristatyti naujus kvapus. Kelionė į Samosą per pirmąsias valandas pasiekė stulbinančiai 275 000 „Instagram“ paskyrų ir sulaukė daugiau nei 5 000 paraiškų. Šie pokyčiai atspindi didėjantį bendruomenės strategijų aktualumą ir potencialą, palyginti su tradicinėmis influencerių kampanijomis.

Įtakingosios rinkodaros pokytis yra ne tik atsakas į vartotojų nuomonę, bet ir atsakas į didėjančią šios rinkodaros formos įtaką. Remiantis analize, kurią atliko Statista Influencerių rinkodaros rinkos vertė 2020 m. siekė beveik 10 mlrd. USD, o iki 2025 m. turėtų viršyti 30 mlrd.

2025 m. pasaulinis tyrimas rodo, kad apie 14 procentų rinkodaros specialistų planuoja skirti 10–15 procentų savo biudžeto influencerių rinkodarai, o kai kurie planuoja daugiau nei pusę rinkodaros lėšų skirti remiamam turiniui. Reikėtų pažymėti, kad kelionių įtakojantys asmenys yra laikomi labiausiai patikima kategorija, o daugiau nei pusė respondentų 2024 m. ataskaitoje teigė, kad jie mano, kad jie naudingi.

Įžvalgos ir tendencijos

Be to, daugiau nei 40 procentų dalyvių keliose šalyse teigia, kad kiekvieną savaitę per influencerius atranda naujų prekių ženklų. Tačiau pasitikėjimas influencerių rekomendacijomis labai skiriasi priklausomai nuo regiono: beveik 90 procentų Brazilijos vartotojų jomis pasitiki, o Prancūzijoje – apie 70 procentų. Įtakingosios rinkodaros svarba ir toliau auga, o prekės ženklai vis dažniau investuoja į partnerystę su kūrėjais, siekdami paskatinti įsitraukimą ir daryti įtaką vartotojų elgesiui.

Apibendrinant galima pasakyti, kad rinkodaros aplinka keičiasi, o tokios strategijos kaip bendruomenės kelionės galėtų būti tinkamas būdas spręsti influencerių nuovargio iššūkius.