Jauns mārketings: šādi kopienas ceļojumi iekaro ietekmētāju pasauli!

Jauns mārketings: šādi kopienas ceļojumi iekaro ietekmētāju pasauli!

"Kopienas ceļojumu" tendence kļūst arvien populārāka mārketinga pasaulē, un tādi zīmoli kā Refy Beauty, Waterboy un Noles izmanto stratēģiju, lai risinātu patērētāju pieaugošo nogurumu ar ietekmētājiem. Šīs mārketinga metodes reaģē uz kritiku, ko ietekmētāju ceļojumi ir saņēmuši par daudzveidības un jutīguma trūkumu. Jo īpaši Tarte Cosmetics ietekmētāju brauciens uz Dubaiju 2023. gadā izraisīja negatīvu reakciju un atklāja patērētāju skepsi par ietekmētāju motīviem, kā parādīts OMR tiek ziņots.

Pretstatā šiem tradicionālajiem influenceru braucieniem Refy Beauty 2024. gada jūlijā organizēja kopienas braucienu uz Maljorku, kurā piedalījās astoņi klienti, tostarp mikroinfluenceri. Šīs iniciatīvas rezultātā viņu iesaistīšanās viņu Instagram apraides kanālā palielinājās par 250%. Savukārt Waterboy savus dalībniekus atlasīja, izmantojot izaicinājumus, kā rezultātā Instagram tika iegūti 2,3 miljoni seansu. Ņemot vērā šos panākumus, Waterboy plāno vēl vienu ceļojumu un reklamēšanā iesaista ietekmētājus.

Jaunumi no influenceru mārketinga pasaules

Noles, vācu smaržu jaunuzņēmums, arī organizēja kopienas braucienu, lai iepazīstinātu ar jaunu aromātu. Ceļojums uz Samosu pirmo dažu stundu laikā sasniedza pārsteidzošus 275 000 Instagram kontu un saņēma vairāk nekā 5000 pieteikumu. Šīs norises atspoguļo kopienas stratēģiju pieaugošo nozīmi un potenciālu salīdzinājumā ar tradicionālajām ietekmētāju kampaņām.

Ietekmes mārketinga izmaiņas ir ne tikai atbilde uz patērētāju viedokli, bet arī reakcija uz šīs mārketinga formas pieaugošo ietekmi. Saskaņā ar analīzi, ko veica Statistika Ietekmētāju mārketinga tirgus vērtība 2020. gadā bija gandrīz 10 miljardi USD, un sagaidāms, ka līdz 2025. gadam tā pārsniegs 30 miljardus USD. Ietekmētāju mārketinga platformu pieaugums padara sadarbību starp zīmoliem un radītājiem arvien ienesīgāku.

2025. gada globālais pētījums liecina, ka aptuveni 14 procenti mārketinga speciālistu plāno atvēlēt 10–15 procentus no sava budžeta ietekmētāju mārketingam, savukārt daži plāno vairāk nekā pusi no saviem mārketinga līdzekļiem atvēlēt sponsorētam saturam. Jāatzīmē, ka ceļojumu ietekmētāji tiek uzskatīti par visuzticamāko kategoriju, un vairāk nekā puse respondentu 2024. gada ziņojumā teica, ka viņi tos uzskata par noderīgiem.

Ieskats un tendences

Turklāt vairāk nekā 40 procenti dalībnieku vairākās valstīs ziņo, ka katru nedēļu atklāj jaunus zīmolus, izmantojot influencerus. Tomēr uzticēšanās ietekmētāju ieteikumiem dažādos reģionos ir ļoti atšķirīga: gandrīz 90 procenti Brazīlijas patērētāju tiem uzticas, bet Francijā aptuveni 70 procenti. Ietekmes mārketinga nozīme turpina pieaugt, un zīmoli arvien vairāk iegulda partnerībās ar satura veidotājiem, lai veicinātu iesaistīšanos un ietekmētu patērētāju uzvedību.

Rezumējot, tas parāda, ka mārketinga ainava mainās, un tādas stratēģijas kā kopienas braucieni varētu būt pareizais veids, kā risināt ietekmētāju noguruma problēmas.