Nieuwe marketing: zo veroveren communitytrips de wereld van influencers!

Nieuwe marketing: zo veroveren communitytrips de wereld van influencers!

De trend van ‘communitytrips’ wint terrein in de marketingwereld, waarbij merken als Refy Beauty, Waterboy en Noles de strategie omarmen om de toenemende vermoeidheid van consumenten bij influencers aan te pakken. Deze marketingmethoden reageren op de kritiek die influencer travel heeft gekregen vanwege het gebrek aan diversiteit en gevoeligheid. Met name de influencer-reis van Tarte Cosmetics naar Dubai in 2023 veroorzaakte negatieve reacties en bracht de scepsis van consumenten over de motieven van de influencers aan het licht, zoals blijkt uit OMR wordt gerapporteerd.

In tegenstelling tot deze traditionele influencerreizen organiseerde Refy Beauty in juli 2024 een communitytrip naar Mallorca, waaraan acht klanten waaronder micro-influencers deelnamen. Dit initiatief resulteerde in een indrukwekkende toename van 250 procent in de betrokkenheid op hun Instagram-uitzendkanaal. Waterboy selecteerde zijn deelnemers daarentegen via uitdagingen, wat resulteerde in 2,3 miljoen impressies op Instagram. Gezien dit succes plant Waterboy nog een reis en betrekt hij influencers bij de promotie.

Nieuws uit de wereld van influencer marketing

Noles, een Duitse parfumstartup, organiseerde ook een gemeenschapsreis om een ​​nieuwe geur te introduceren. De reis naar Samos bereikte binnen de eerste paar uur maar liefst 275.000 Instagram-accounts en ontving meer dan 5.000 aanmeldingen. Deze ontwikkelingen weerspiegelen de groeiende relevantie en het groeiende potentieel van gemeenschapsstrategieën in vergelijking met traditionele influencer-campagnes.

De verandering in influencer marketing is niet alleen een reactie op de mening van consumenten, maar ook een reactie op de groeiende invloed van deze vorm van marketing. Volgens een analyse van Statistisch Influencer-marketing had in 2020 een marktwaarde van bijna $10 miljard en zal naar verwachting in 2025 de $30 miljard overschrijden. De opkomst van influencer-marketingplatforms maakt samenwerkingen tussen merken en makers steeds lucratiever.

Uit een wereldwijd onderzoek uit 2025 blijkt dat ongeveer 14 procent van de marketeers van plan is 10 tot 15 procent van hun budget aan influencer-marketing te besteden, terwijl sommigen van plan zijn meer dan de helft van hun marketinggeld aan gesponsorde content te besteden. Opgemerkt moet worden dat reisbeïnvloeders als de meest vertrouwde categorie worden beschouwd, waarbij meer dan de helft van de respondenten in een rapport uit 2024 zegt ze nuttig te vinden.

Inzichten en trends

Bovendien meldt ruim 40 procent van de deelnemers in verschillende landen dat ze wekelijks nieuwe merken ontdekken via influencers. Het vertrouwen in de aanbevelingen van influencers verschilt echter sterk per regio: bijna 90 procent van de Braziliaanse consumenten vertrouwt ze, terwijl in Frankrijk ongeveer 70 procent dat wel doet. Het belang van influencer-marketing blijft groeien en merken investeren steeds vaker in partnerschappen met makers om de betrokkenheid te vergroten en het gedrag van consumenten te beïnvloeden.

Samenvattend laat het zien dat het marketinglandschap aan het veranderen is en dat strategieën zoals gemeenschapsreizen de juiste manier kunnen zijn om de uitdagingen van influencer-moeheid aan te pakken.