Ny markedsføring: Slik erobrer fellesskapsreiser en verden av influencere!

Ny markedsføring: Slik erobrer fellesskapsreiser en verden av influencere!

"Community trip"-trenden får stadig større innpass i markedsføringsverdenen, med merker som Refy Beauty, Waterboy og Noles som omfavner strategien for å møte økende forbrukertrøtthet med influencere. Disse markedsføringsmetodene svarer på kritikken influencer travel har fått for sin mangel på mangfold og sensitivitet. Spesielt forårsaket Tarte Cosmetics' influencer-tur til Dubai i 2023 en negativ respons og avslørte forbrukernes skepsis til influencernes motiver, som vist på OMR er rapportert.

I motsetning til disse tradisjonelle influencer-turene, organiserte Refy Beauty en samfunnsreise til Mallorca i juli 2024, der åtte kunder inkludert mikro-influencers deltok. Dette initiativet resulterte i en imponerende 250 prosent økning i engasjement på deres Instagram Broadcast Channel. Waterboy valgte derimot ut sine deltakere gjennom utfordringer, noe som resulterte i 2,3 millioner visninger på Instagram. Gitt denne suksessen planlegger Waterboy en ny tur og involverer påvirkere i kampanjen.

Nyheter fra en verden av influencer marketing

Noles, en tysk parfymestartup, organiserte også en samfunnsreise for å introdusere en ny duft. Turen til Samos nådde forbløffende 275.000 Instagram-kontoer i løpet av de første timene og mottok over 5.000 søknader. Denne utviklingen gjenspeiler den økende relevansen og potensialet til fellesskapsstrategier sammenlignet med tradisjonelle influencer-kampanjer.

Endringen i influencer-markedsføring er ikke bare et svar på forbrukernes mening, men også et svar på den økende innflytelsen fra denne formen for markedsføring. Ifølge en analyse av Statista Influencer marketing hadde en markedsverdi på nesten 10 milliarder dollar i 2020 og forventes å overstige 30 milliarder dollar innen 2025. Fremveksten av influencer-markedsføringsplattformer gjør samarbeid mellom merkevarer og skapere stadig mer lukrative.

En global studie fra 2025 viser at rundt 14 prosent av markedsførerne planlegger å allokere 10-15 prosent av budsjettene sine til influencer-markedsføring, mens noen planlegger å allokere over halvparten av markedsføringsmidlene til sponset innhold. Det bør bemerkes at reiseinfluenser anses som den mest pålitelige kategorien, med over halvparten av respondentene i en 2024-rapport som sa at de finner dem nyttige.

Innsikt og trender

I tillegg rapporterer mer enn 40 prosent av deltakerne i flere land at de oppdager nye merkevarer gjennom influencere hver uke. Tillit til influencer-anbefalinger varierer imidlertid sterkt fra region til region: nesten 90 prosent av brasilianske forbrukere stoler på dem, mens rundt 70 prosent i Frankrike gjør det. Betydningen av influencer-markedsføring fortsetter å vokse, og merkevarer investerer i økende grad i partnerskap med skapere for å drive engasjement og påvirke forbrukeratferd.

Oppsummert viser det at markedsføringslandskapet er i endring og strategier som fellesskapsreiser kan være den rette måten å møte utfordringene med influencer fatigue.