Nowy marketing: Tak wyjazdy społecznościowe podbijają świat influencerów!

Nowy marketing: Tak wyjazdy społecznościowe podbijają świat influencerów!

Trend „wycieczek społecznościowych” zyskuje na popularności w świecie marketingu, a marki takie jak Refy Beauty, Waterboy i Noles przyjmują strategię mającą na celu zaradzenie rosnącemu zmęczeniu konsumentów kontaktami z wpływowymi osobami. Te metody marketingowe są odpowiedzią na krytykę, jaką spotkały osoby wpływowe z branży turystycznej za brak różnorodności i wrażliwości. W szczególności wyjazd influencerów Tarte Cosmetics do Dubaju w 2023 r. wywołał negatywną reakcję i ujawnił sceptycyzm konsumentów co do motywów działania influencerów, co widać na OMR jest zgłaszane.

W odróżnieniu od tradycyjnych wyjazdów influencerów, w lipcu 2024 r. Refy Beauty zorganizowała wyjazd społecznościowy na Majorkę, w którym wzięło udział ośmiu klientów, w tym mikroinfluencerzy. Ta inicjatywa zaowocowała imponującym 250-procentowym wzrostem zaangażowania na ich kanale transmisji na Instagramie. Waterboy natomiast selekcjonował swoich uczestników poprzez wyzwania, co zaowocowało 2,3 milionami wyświetleń na Instagramie. Biorąc pod uwagę ten sukces, Waterboy planuje kolejny wyjazd i zaangażowanie w promocję influencerów.

Nowości ze świata influencer marketingu

Noles, niemiecki start-up produkujący perfumy, również zorganizował wycieczkę lokalną, aby przedstawić nowy zapach. Wycieczka na Samos w ciągu pierwszych kilku godzin zgromadziła zdumiewającą liczbę 275 000 kont na Instagramie i ponad 5000 zgłoszeń. Zmiany te odzwierciedlają rosnące znaczenie i potencjał strategii społecznościowych w porównaniu z tradycyjnymi kampaniami influencerów.

Zmiana w influencer marketingu to nie tylko odpowiedź na opinie konsumentów, ale także odpowiedź na rosnący wpływ tej formy marketingu. Według analizy przeprowadzonej przez Statysta Wartość rynkowa influencer marketingu w 2020 r. wyniosła prawie 10 miliardów dolarów, a do 2025 r. ma przekroczyć 30 miliardów dolarów. Rozwój platform influencer marketingu sprawia, że ​​współpraca między markami i twórcami staje się coraz bardziej lukratywna.

Globalne badanie przeprowadzone w 2025 roku pokazuje, że około 14 procent marketerów planuje przeznaczyć 10–15 procent swoich budżetów na marketing influencerów, podczas gdy niektórzy planują przeznaczyć ponad połowę swoich środków marketingowych na treści sponsorowane. Należy zauważyć, że osoby mające wpływ na podróże są uważane za najbardziej zaufaną kategorię, a ponad połowa respondentów w raporcie z 2024 r. stwierdziła, że ​​uważają je za przydatne.

Spostrzeżenia i trendy

Ponadto ponad 40 procent uczestników w kilku krajach twierdzi, że co tydzień odkrywa nowe marki za pośrednictwem influencerów. Jednak zaufanie do rekomendacji wpływowych osób różni się znacznie w zależności od regionu: ufa im prawie 90 procent brazylijskich konsumentów, podczas gdy we Francji ufa im około 70 procent. Znaczenie marketingu influencerów stale rośnie, a marki coraz częściej inwestują w partnerstwa z twórcami, aby zwiększać zaangażowanie i wpływać na zachowania konsumentów.

Podsumowując, pokazuje, że krajobraz marketingowy się zmienia, a strategie takie jak wycieczki społecznościowe mogą być właściwym sposobem stawienia czoła wyzwaniom związanym ze zmęczeniem influencerów.