Novo marketing: é assim que as viagens comunitárias conquistam o mundo dos influenciadores!

Novo marketing: é assim que as viagens comunitárias conquistam o mundo dos influenciadores!

A tendência das “viagens comunitárias” está ganhando força no mundo do marketing, com marcas como Refy Beauty, Waterboy e Noles adotando a estratégia para lidar com o crescente cansaço do consumidor com influenciadores. Esses métodos de marketing respondem às críticas que os influenciadores de viagens têm recebido por sua falta de diversidade e sensibilidade. Em particular, a viagem do influenciador da Tarte Cosmetics ao Dubai em 2023 causou uma resposta negativa e revelou o cepticismo dos consumidores sobre os motivos dos influenciadores, como mostrado no OMR é relatado.

Em contraste com estas viagens tradicionais de influenciadores, a Refy Beauty organizou uma viagem comunitária a Maiorca em julho de 2024, na qual participaram oito clientes, incluindo microinfluenciadores. Essa iniciativa resultou em um aumento impressionante de 250% no engajamento no canal de transmissão do Instagram. Já o Waterboy selecionou seus participantes por meio de desafios, que resultaram em 2,3 milhões de impressões no Instagram. Diante desse sucesso, Waterboy está planejando outra viagem e envolvendo influenciadores na promoção.

Notícias do mundo do marketing de influenciadores

A Noles, uma startup alemã de perfumes, também organizou uma viagem comunitária para apresentar uma nova fragrância. A viagem a Samos alcançou um número surpreendente de 275 mil contas no Instagram nas primeiras horas e recebeu mais de 5 mil inscrições. Estes desenvolvimentos refletem a crescente relevância e potencial das estratégias comunitárias em comparação com as campanhas tradicionais de influenciadores.

A mudança no marketing de influenciadores não é apenas uma resposta à opinião do consumidor, mas também uma resposta à crescente influência desta forma de marketing. De acordo com uma análise de Estatista O marketing de influenciadores tinha um valor de mercado de quase 10 mil milhões de dólares em 2020 e deverá ultrapassar os 30 mil milhões de dólares até 2025. A ascensão das plataformas de marketing de influenciadores está a tornar as colaborações entre marcas e criadores cada vez mais lucrativas.

Um estudo global de 2025 mostra que cerca de 14% dos profissionais de marketing planejam alocar 10-15% de seus orçamentos para marketing de influenciadores, enquanto alguns planejam alocar mais da metade de seus fundos de marketing para conteúdo patrocinado. Deve-se notar que os influenciadores de viagens são considerados a categoria mais confiável, com mais de metade dos entrevistados num relatório de 2024 afirmando que os consideram úteis.

Insights e tendências

Além disso, mais de 40% dos participantes em vários países relatam que descobrem novas marcas através de influenciadores todas as semanas. No entanto, a confiança nas recomendações dos influenciadores varia muito de acordo com a região: quase 90% dos consumidores brasileiros confiam nelas, enquanto na França cerca de 70% o fazem. A importância do marketing influenciador continua a crescer e as marcas investem cada vez mais em parcerias com criadores para impulsionar o envolvimento e influenciar o comportamento do consumidor.

Em resumo, mostra que o panorama do marketing está a mudar e estratégias como viagens comunitárias podem ser a forma certa de enfrentar os desafios do cansaço dos influenciadores.