Nou marketing: Iată cum călătoriile în comunitate cuceresc lumea influencerilor!

Nou marketing: Iată cum călătoriile în comunitate cuceresc lumea influencerilor!

Tendința „călătorie în comunitate” câștigă amploare în lumea marketingului, mărci precum Refy Beauty, Waterboy și Noles îmbrățișând strategia de a aborda oboseala crescândă a consumatorilor cu factorii de influență. Aceste metode de marketing răspund criticilor pe care le-a primit influencerii călătorii pentru lipsa de diversitate și sensibilitate. În special, călătoria influencer-ului Tarte Cosmetics în Dubai în 2023 a provocat un răspuns negativ și a dezvăluit scepticismul consumatorilor cu privire la motivele influențelor, așa cum se arată pe OMR este raportat.

Spre deosebire de aceste excursii tradiționale de influență, Refy Beauty a organizat o excursie comunitară în Mallorca în iulie 2024, la care au participat opt ​​clienți, inclusiv micro-influenceri. Această inițiativă a dus la o creștere impresionantă de 250% a interacțiunii pe canalul lor de difuzare Instagram. Waterboy, pe de altă parte, și-a selectat participanții prin provocări, care au avut ca rezultat 2,3 milioane de afișări pe Instagram. Având în vedere acest succes, Waterboy plănuiește o altă călătorie și implică influenți în promovare.

Noutăți din lumea marketingului de influență

Noles, un startup german de parfumuri, a organizat și o excursie în comunitate pentru a introduce un nou parfum. Călătoria la Samos a ajuns la 275.000 de conturi de Instagram uimitoare în primele ore și a primit peste 5.000 de aplicații. Aceste evoluții reflectă relevanța și potențialul crescând al strategiilor comunitare în comparație cu campaniile tradiționale de influență.

Schimbarea în marketingul influencer nu este doar un răspuns la opinia consumatorilor, ci și un răspuns la influența tot mai mare a acestei forme de marketing. Conform unei analize realizate de Statista Marketingul cu influențe a avut o valoare de piață de aproape 10 miliarde de dolari în 2020 și este de așteptat să depășească 30 de miliarde de dolari până în 2025. Creșterea platformelor de marketing cu influențe face colaborările dintre mărci și creatori din ce în ce mai profitabile.

Un studiu global din 2025 arată că aproximativ 14% dintre agenții de marketing intenționează să aloce 10-15% din bugetele lor pentru marketingul de influență, în timp ce unii intenționează să aloce peste jumătate din fondurile lor de marketing conținutului sponsorizat. Trebuie remarcat faptul că cei care influențează călătoriile sunt considerați cea mai de încredere categorie, peste jumătate dintre respondenți într-un raport din 2024 spunând că le consideră utili.

Perspective și tendințe

În plus, peste 40% dintre participanții din mai multe țări raportează că descoperă noi mărci prin intermediul influențelor în fiecare săptămână. Cu toate acestea, încrederea în recomandările influențelor variază foarte mult în funcție de regiune: aproape 90% dintre consumatorii brazilieni au încredere în ele, în timp ce în Franța aproximativ 70% o au. Importanța marketingului de influență continuă să crească, iar mărcile investesc din ce în ce mai mult în parteneriate cu creatorii pentru a stimula implicarea și a influența comportamentul consumatorilor.

În rezumat, arată că peisajul de marketing se schimbă și strategii precum excursiile în comunitate ar putea fi modalitatea corectă de a aborda provocările oboselii influențelor.