Nový marketing: Takže dobite svet ovplyvňovateľov!

Nový marketing: Takže dobite svet ovplyvňovateľov!

Samos, Griechenland - Trend smerom k „komunitným výletom“ sa v marketingovom svete stáva čoraz dôležitejším, pretože značky, ako sú obrodenia krásy, Waterboy a Noles, sa spoliehajú na túto stratégiu, aby pôsobili na zvyšovanie únavy spotrebiteľov voči ovplyvňovacom. Tieto marketingové metódy reagujú na kritiku, ktorú dostávali ovplyvňovatelia cestovania v dôsledku nedostatku rozmanitosti a citlivosti. Najmä vplyv na ovplyvňovač z Tarte Cosmetics do Dubaja v roku 2023 spôsobil negatívnu reakciu a priviedol skepticizmus spotrebiteľov do motívov ovplyvňovateľov, ako sa uvádza v OMR Na rozdiel od týchto tradičných ovplyvňovateľov Reisen, REPY Beauty zorganizovala komunitný výlet do Mallorky v júli 2024, na ktorom sa zúčastnilo osem zákazníkov vrátane mikro ovplyvňovačov. Táto iniciatíva viedla k pôsobivému zvýšeniu zapojenia o 250 percent na jeho vysielacom kanáli Instagram. Na druhej strane Waterboy vybral svojich účastníkov prostredníctvom výziev, čo viedlo k 2,3 milióna dojmov na Instagrame. Vzhľadom na tento úspech plánuje Waterboy novú cestu a zahŕňa ovplyvňovateľov na doktoráte.

Novinky zo sveta marketingu Influencer

Zmena v marketingu ovplyvňovateľov nie je len reakciou na názor spotrebiteľa, ale aj odpoveď na rastúci vplyv tejto marketingovej formy. Podľa analýzy statista , ovplyvňovacia marketing mala marketing ovplyvňovača trhovú hodnotu takmer 10 miliárd amerických dolárov v roku 2020 a očakáva sa, že do 2025 zvýšenie platforiem pre marketingové vplyvy zarábajú medzi tržbami a tvorby.

Globálna štúdia z roku 2025 ukazuje, že približne 14 percent obchodníkov plánuje naplánovať 10-15 percent svojich rozpočtov pre marketing ovplyvňovateľov, zatiaľ čo niektorí chcú využívať viac ako polovicu svojich marketingových prostriedkov na sponzorovaný obsah. Je potrebné poznamenať, že cestovné ovplyvňovače sa považujú za najdôveryhodnejšiu kategóriu, pričom viac ako polovica respondentov tvrdí v správe z roku 2024, aby sa považovali za užitočné.

Insights a trendy

Okrem toho viac ako 40 percent účastníkov v niekoľkých krajinách uvádza, že každý týždeň objavia nové značky prostredníctvom ovplyvňovateľov. Dôvera v odporúčania ovplyvňovateľov sa však výrazne líši v závislosti od regiónu: takmer 90 percent brazílskych spotrebiteľov im dôveruje, zatiaľ čo vo Francúzsku to robí okolo 70 percent. Dôležitosť marketingu ovplyvňovateľov naďalej rastie a značky čoraz viac investujú do partnerstiev s tvorcami s cieľom podporovať záväzok a ovplyvniť spotrebiteľské správanie.

Zhrnutý je, že sa ukázalo, že zmeny a stratégie marketingového prostredia, ako sú komunitné cesty, by mohli byť správnym spôsobom, ako čeliť výzvam únavy ovplyvňovateľov.