Nový marketing: Takto dobývajú komunitné výlety svet influencerov!

Nový marketing: Takto dobývajú komunitné výlety svet influencerov!

Trend „community trip“ získava na popularite v marketingovom svete, pričom značky ako Refy Beauty, Waterboy a Noles prijali stratégiu na riešenie zvyšujúcej sa únavy spotrebiteľov pomocou influencerov. Tieto marketingové metódy reagujú na kritiku, ktorú ovplyvňovatelia cestovania dostali za nedostatok rozmanitosti a citlivosti. Najmä cesta influencerov Tarte Cosmetics do Dubaja v roku 2023 vyvolala negatívnu odozvu a odhalila skepticizmus spotrebiteľov k motívom influencerov, ako je uvedené na OMR sa hlási.

Na rozdiel od týchto tradičných influencerských výletov, Refy Beauty zorganizovala v júli 2024 komunitný výlet na Malorku, na ktorom sa zúčastnilo osem zákazníkov vrátane mikroinfluencerov. Táto iniciatíva viedla k pôsobivému 250-percentnému zvýšeniu zapojenia na ich vysielacom kanáli Instagram. Waterboy si naopak svojich účastníkov vyberal cez výzvy, ktorých výsledkom bolo 2,3 milióna zobrazení na Instagrame. Vzhľadom na tento úspech plánuje Waterboy ďalšiu cestu a zapojenie influencerov do propagácie.

Novinky zo sveta influencer marketingu

Noles, nemecký parfumový startup, tiež zorganizoval komunitný výlet s cieľom predstaviť novú vôňu. Výlet na Samos dosiahol ohromujúcich 275 000 účtov na Instagrame počas prvých niekoľkých hodín a získal viac ako 5 000 žiadostí. Tento vývoj odráža rastúci význam a potenciál komunitných stratégií v porovnaní s tradičnými influencerskými kampaňami.

Zmena v influencer marketingu nie je len reakciou na názor spotrebiteľov, ale aj reakciou na rastúci vplyv tejto formy marketingu. Podľa analýzy od Statista Influencer marketing mal v roku 2020 trhovú hodnotu takmer 10 miliárd dolárov a očakáva sa, že do roku 2025 prekročí 30 miliárd dolárov. Vzostup platforiem influencer marketingu robí spoluprácu medzi značkami a tvorcami čoraz lukratívnejšou.

Globálna štúdia z roku 2025 ukazuje, že približne 14 percent marketérov plánuje vyčleniť 10 – 15 percent svojich rozpočtov na influencer marketing, zatiaľ čo niektorí plánujú vyčleniť viac ako polovicu svojich marketingových prostriedkov na sponzorovaný obsah. Treba poznamenať, že ovplyvňovatelia cestovania sú považovaní za najdôveryhodnejšiu kategóriu, pričom viac ako polovica respondentov v správe z roku 2024 uviedla, že ich považuje za užitočných.

Prehľady a trendy

Viac ako 40 percent účastníkov vo viacerých krajinách navyše uvádza, že každý týždeň objavujú nové značky prostredníctvom influencerov. Dôvera v odporúčania ovplyvňovateľov sa však v jednotlivých regiónoch značne líši: dôveruje im takmer 90 percent brazílskych spotrebiteľov, zatiaľ čo vo Francúzsku im dôveruje približne 70 percent. Význam influencer marketingu neustále rastie a značky čoraz viac investujú do partnerstiev s tvorcami, aby podporili angažovanosť a ovplyvnili správanie spotrebiteľov.

V súhrne to ukazuje, že marketingové prostredie sa mení a stratégie, ako sú komunitné výlety, by mohli byť tým správnym spôsobom, ako riešiť problémy spojené s únavou influencerov.