Novo trženje: Tako skupnostna potovanja osvajajo svet vplivnežev!

Novo trženje: Tako skupnostna potovanja osvajajo svet vplivnežev!

Trend »skupnostnih izletov« se vse bolj uveljavlja v svetu trženja, pri čemer blagovne znamke, kot so Refy Beauty, Waterboy in Noles, sprejemajo strategijo za reševanje vse večje utrujenosti potrošnikov z vplivneži. Te metode trženja se odzivajo na kritike, ki jih je potovanje vplivnežev prejelo zaradi pomanjkanja raznolikosti in občutljivosti. Zlasti potovanje vplivnežev podjetja Tarte Cosmetics v Dubaj leta 2023 je povzročilo negativen odziv in razkrilo skepticizem potrošnikov glede motivov vplivnežev, kot je prikazano na OMR je prijavljen.

V nasprotju s temi tradicionalnimi vplivnimi potovanji je Refy Beauty julija 2024 organiziral skupnostni izlet na Mallorco, ki se ga je udeležilo osem strank, vključno z mikrovplivneži. Ta pobuda je povzročila impresivno 250-odstotno povečanje angažiranosti na njihovem Instagram Broadcast Channel. Waterboy pa je svoje udeležence izbiral skozi izzive, ki so na Instagramu prinesli kar 2,3 milijona prikazov. Glede na ta uspeh Waterboy načrtuje še eno potovanje in v promocijo vključuje vplivneže.

Novice iz sveta vplivnega marketinga

Noles, nemško zagonsko podjetje za parfume, je prav tako organiziralo skupno potovanje, da bi predstavilo novo dišavo. Potovanje na Samos je v prvih nekaj urah doseglo osupljivih 275.000 Instagram računov in prejelo več kot 5.000 prijav. Ta razvoj odraža vse večji pomen in potencial strategij skupnosti v primerjavi s tradicionalnimi kampanjami za vplivneže.

Sprememba vplivnostnega marketinga ni le odgovor na mnenje potrošnikov, temveč tudi odgovor na vse večji vpliv te oblike trženja. Glede na analizo, ki jo je Statista Vplivnostno trženje je imelo leta 2020 tržno vrednost skoraj 10 milijard dolarjev, do leta 2025 pa naj bi preseglo 30 milijard dolarjev. Zaradi vzpona vplivnih tržnih platform je sodelovanje med blagovnimi znamkami in ustvarjalci vedno bolj donosno.

Globalna študija iz leta 2025 kaže, da približno 14 odstotkov tržnikov namerava nameniti 10–15 odstotkov svojih proračunov za vplivno trženje, medtem ko nekateri načrtujejo več kot polovico svojih marketinških sredstev za sponzorirane vsebine. Opozoriti je treba, da potovalni vplivneži veljajo za kategorijo, ki ji najbolj zaupajo, saj več kot polovica anketirancev v poročilu iz leta 2024 pravi, da se jim zdijo koristni.

Vpogledi in trendi

Poleg tega več kot 40 odstotkov udeležencev v več državah poroča, da vsak teden prek vplivnežev odkrivajo nove blagovne znamke. Vendar se zaupanje v priporočila vplivnežev zelo razlikuje glede na regijo: skoraj 90 odstotkov brazilskih potrošnikov jim zaupa, medtem ko v Franciji zaupa okoli 70 odstotkov. Pomen vplivnega trženja še naprej narašča, blagovne znamke pa vedno bolj vlagajo v partnerstva z ustvarjalci, da bi spodbudile sodelovanje in vplivale na vedenje potrošnikov.

Če povzamemo, kaže, da se tržno okolje spreminja in da so strategije, kot so skupnostna potovanja, lahko pravi način za reševanje izzivov utrujenosti vplivnežev.