Ny marknadsföring: Så här erövrar communityresornas värld av influencers!

Ny marknadsföring: Så här erövrar communityresornas värld av influencers!

"Community trip"-trenden får draghjälp i marknadsföringsvärlden, med varumärken som Refy Beauty, Waterboy och Noles som anammar strategin för att ta itu med den ökande konsumenttröttheten med influencers. Dessa marknadsföringsmetoder svarar på den kritik som influencer travel har fått för sin brist på mångfald och känslighet. Framför allt orsakade Tarte Cosmetics influencerresa till Dubai 2023 en negativ respons och avslöjade konsumenternas skepsis mot influencers motiv, som visas på OMR rapporteras.

I motsats till dessa traditionella influencer-resor anordnade Refy Beauty en community-resa till Mallorca i juli 2024, där åtta kunder inklusive mikro-influencers deltog. Detta initiativ resulterade i en imponerande 250-procentig ökning av engagemanget på deras Instagram Broadcast Channel. Waterboy däremot valde ut sina deltagare genom utmaningar, vilket resulterade i 2,3 miljoner visningar på Instagram. Med tanke på denna framgång planerar Waterboy ännu en resa och involverar influencers i marknadsföringen.

Nyheter från världen av influencer marketing

Noles, en tysk parfymstartup, organiserade också en samhällsresa för att introducera en ny doft. Resan till Samos nådde häpnadsväckande 275 000 Instagramkonton inom de första timmarna och fick över 5 000 ansökningar. Denna utveckling återspeglar den växande relevansen och potentialen hos gemenskapsstrategier jämfört med traditionella influencer-kampanjer.

Förändringen av influencer marketing är inte bara ett svar på konsumenternas åsikter, utan också ett svar på det växande inflytandet från denna form av marknadsföring. Enligt en analys av Statista Influencer-marknadsföring hade ett marknadsvärde på nästan 10 miljarder dollar 2020 och förväntas överstiga 30 miljarder dollar 2025. Framväxten av influencer-marknadsföringsplattformar gör samarbeten mellan varumärken och kreatörer allt mer lukrativa.

En global studie från 2025 visar att runt 14 procent av marknadsförare planerar att allokera 10-15 procent av sina budgetar till influencer marketing, medan vissa planerar att allokera över hälften av sina marknadsföringsmedel till sponsrat innehåll. Det bör noteras att reseinfluencers anses vara den mest pålitliga kategorin, med över hälften av de tillfrågade i en rapport från 2024 som sa att de tycker att de är användbara.

Insikter och trender

Dessutom rapporterar mer än 40 procent av deltagarna i flera länder att de upptäcker nya varumärken genom influencers varje vecka. Men förtroendet för rekommendationer från influencers varierar kraftigt mellan olika regioner: nästan 90 procent av de brasilianska konsumenterna litar på dem, medan cirka 70 procent i Frankrike gör det. Betydelsen av influencer marketing fortsätter att växa, och varumärken investerar allt mer i partnerskap med kreatörer för att driva engagemang och påverka konsumentbeteende.

Sammanfattningsvis visar det att marknadsföringslandskapet förändras och strategier som community-resor kan vara det rätta sättet att ta itu med utmaningarna med utmattning av influencers.