新营销：社区旅行就是这样征服网红世界的！

新营销：社区旅行就是这样征服网红世界的！

“社区旅行”趋势在营销界越来越受欢迎，Refy Beauty、Waterboy 和 Noles 等品牌都采用了这一策略，以解决消费者对影响者日益增加的疲劳感。这些营销方法回应了影响者旅游因缺乏多样性和敏感性而受到的批评。特别是，Tarte Cosmetics 2023年的网红之旅引起了负面反应，并暴露了消​​费者对网红动机的怀疑，如图所示 光学MR 被报道。

与这些传统的网红旅行不同，Refy Beauty 于 2024 年 7 月组织了一次前往马略卡岛的社区旅行，包括小网红在内的 8 名顾客参加了这次旅行。这一举措使 Instagram 广播频道的参与度显着提高了 250%。另一方面，Waterboy 通过挑战来选择参与者，这在 Instagram 上带来了 230 万次展示。鉴于这次成功，Waterboy 正在计划另一次旅行，并邀请有影响力的人参与促销活动。

来自影响力营销世界的新闻

德国香水初创公司Noles也组织了一次社区之旅，介绍一款新香水。萨摩斯岛之旅在最初几个小时内就吸引了 275,000 个 Instagram 账户，并收到了 5,000 多份申请。这些发展反映出，与传统的影响者活动相比，社区策略的相关性和潜力日益增强。

影响者营销的变化不仅是对消费者意见的回应，也是对这种营销形式影响力日益增长的回应。根据分析 斯塔斯塔 2020 年，网红营销的市场价值接近 100 亿美元，预计到 2025 年将超过 300 亿美元。网红营销平台的兴起使得品牌和创作者之间的合作变得越来越有利可图。

一项 2025 年全球研究显示，约 14% 的营销人员计划将 10-15% 的预算分配给影响力营销，而有些营销人员计划将一半以上的营销资金分配给赞助内容。值得注意的是，旅游影响者被认为是最值得信赖的类别，2024 年报告中超过一半的受访者表示他们认为他们很有用。

见解和趋势

此外，多个国家/地区超过 40% 的参与者表示，他们每周都会通过影响者发现新品牌。然而，对影响者推荐的信任度因地区而异：近 90% 的巴西消费者信任他们，而在法国，这一比例约为 70%。影响者营销的重要性不断增长，品牌越来越多地投资与创作者的合作伙伴关系，以提高参与度并影响消费者行为。

总之，它表明营销格局正在发生变化，社区旅行等策略可能是解决影响者疲劳挑战的正确方法。