Le tourisme de Carinthie en crise : manque d'idées malgré 1 000 lacs !

Le tourisme de Carinthie en crise : manque d'idées malgré 1 000 lacs !

La Carinthie, connue pour ses paysages à couper le souffle et ses plus de 1 000 lacs, est confrontée à un défi dans le secteur du tourisme. L'année dernière, la région a enregistré 13,4 millions de nuitées, ce qui semble plutôt modeste comparé à d'autres destinations populaires comme le Tyrol avec 49,9 millions et le Tyrol du Sud avec 37,2 millions. Selon le professionnel du marketing Alois Gmeiner, la Carinthie manque d'approches innovantes susceptibles de stimuler le tourisme. Gmeiner, qui travaille comme thérapeute publicitaire, appelle de toute urgence à un réalignement des stratégies marketing.

Dans une analyse actuelle, Gmeiner critique la gestion du tourisme en Carinthie et souligne que malgré la présence d'une agence appelée « Innovation Management », aucune idée nouvelle n'est mise en œuvre. Il souligne que d'autres régions autrichiennes comme le Tyrol, Salzbourg et le Tyrol du Sud atteignent désormais des records de visiteurs, tandis que la Carinthie est en retard en matière de développement.

Baisse des arrivées et des nuitées

Au cours de la saison estivale de mai et juin 2023, 2 337 468 nuitées ont été enregistrées en Carinthie, ce qui correspond à une diminution de 3,2 pour cent par rapport à l'année précédente. Et ce malgré une tendance globalement positive : les 635.916 arrivées représentent le troisième meilleur résultat depuis le début des relevés en 1968, même s'ils enregistrent une diminution de 2,6 pour cent par rapport à 2022.

En juin 2023, il y a eu 397 359 arrivées et 1 528 504 nuitées. La baisse a été particulièrement forte : les nuitées ont diminué de 5,1 pour cent par rapport à 2022 et de 4,3 pour cent par rapport à 2019. Ces baisses ont également été influencées par les incertitudes liées aux conditions météorologiques. Néanmoins, la baisse globale des nuitées au cours des 20 dernières années n’est pas dramatique et constitue le troisième résultat le plus important.

Où sont les opportunités ?

Ce qui frappe particulièrement, c'est la tendance aux réservations à court terme, qui s'étend sur toute la période estivale. Le nombre de nuitées des hôtes autrichiens s'élève à 1 141 749, ce qui représente une diminution de 8,2 pour cent par rapport à 2022. En revanche, les hôtes internationaux de la région ECO enregistrent des augmentations : Pologne (+33,2%), République tchèque (+13,3%), Hongrie (+31,5%), ainsi que des Pays-Bas (+8,5%) et d'Italie (+9%).

Gmeiner souligne que la Carinthie a besoin de nouvelles façons de penser afin de reconnaître le potentiel inexploité. Celles-ci sont particulièrement importantes pour pouvoir à l'avenir mieux rivaliser avec d'autres régions attractives. Il voit également la nécessité de combiner tradition et innovation afin de positionner la Carinthie comme une région touristique moderne.

En résumé, on peut constater que la Carinthie dispose des conditions idéales pour un tourisme florissant, mais qu'elle a besoin de beaucoup de courage et d'un esprit d'innovation pour pouvoir survivre face à la concurrence allemande. Appeler à l’utilisation de l’analyse de l’IA et au développement de nouvelles idées pourrait être un premier pas dans la bonne direction.

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