Koruški turizam u krizi: Bezidejnost unatoč 1000 jezera!

Koruški turizam u krizi: Bezidejnost unatoč 1000 jezera!

Koruška, poznata po svom krajoliku koji oduzima dah i preko 1000 jezera, suočava se s izazovom u turističkoj industriji. Lani je regija zabilježila 13,4 milijuna noćenja, što se čini prilično skromnim u usporedbi s drugim popularnim destinacijama poput Tirola s 49,9 milijuna i Južnog Tirola s 37,2 milijuna. Prema marketinškom stručnjaku Aloisu Gmeineru, Koruškoj nedostaju inovativni pristupi koji bi mogli potaknuti turizam. Gmeiner, koji radi kao reklamni terapeut, hitno poziva na preusmjeravanje marketinških strategija.

U aktualnoj analizi Gmeiner kritizira upravljanje turizmom u Koruškoj i naglašava da se unatoč prisutnosti agencije pod nazivom “Upravljanje inovacijama” ne provode nove ideje. Naglašava da druge austrijske regije poput Tirola, Salzburga i Južnog Tirola sada bilježe rekorde gostiju, dok Koruška zaostaje u razvoju.

Pad dolazaka i noćenja

U ljetnoj sezoni svibnja i lipnja 2023. u Koruškoj je registrirano 2.337.468 noćenja, što odgovara padu od 3,2 posto u odnosu na prethodnu godinu. To je unatoč sveukupnom pozitivnom trendu: 635.916 dolazaka predstavlja treći najbolji rezultat otkako se bilježi 1968., iako bilježi pad od 2,6 posto u odnosu na 2022. godinu.

U lipnju 2023. godine ostvareno je 397 359 dolazaka i 1 528 504 noćenja. Tu je zabilježen posebno snažan pad: noćenja su pala za 5,1 posto u odnosu na 2022. te za 4,3 posto u odnosu na 2019. Na taj pad utjecale su i vremenske neizvjesnosti. Ipak, ukupan pad noćenja u posljednjih 20 godina nije dramatičan i ocijenjen je kao treći najjači rezultat.

Gdje su prilike?

Posebno upada u oči trend kratkoročnih rezervacija, koji se proteže na cijelo ljetno razdoblje. Broj noćenja gostiju iz Austrije iznosio je 1.141.749, što predstavlja pad od 8,2 posto u odnosu na 2022. Nasuprot tome, međunarodni gosti iz CEE regije bilježe rast: Poljske (+33,2%), Češke (+13,3%), Mađarske (+31,5%), kao i iz Nizozemske (+8,5%) i Italije (+9%).

Gmeiner govori o činjenici da su Koruškoj potrebni novi načini razmišljanja kako bi prepoznala neiskorišteni potencijal. To je posebno važno kako bismo u budućnosti mogli bolje držati korak s drugim atraktivnim regijama. Također vidi potrebu za kombinacijom tradicije i inovativnosti kako bi se Koruška pozicionirala kao moderna turistička regija.

Ukratko, može se vidjeti da Koruška ima idealne uvjete za procvat turizma, ali zahtijeva znatnu hrabrost i inovativni duh kako bi se moglo održati u njemačkoj konkurenciji. Poziv na korištenje AI analitike i razvoj svježih ideja mogao bi biti prvi korak u pravom smjeru.

Za više informacija posjetite Priopćenje za javnost i monat.at.