Turystyka w Karyntii w kryzysie: brak pomysłów pomimo 1000 jezior!

Turystyka w Karyntii w kryzysie: brak pomysłów pomimo 1000 jezior!

Karyntia, znana z zapierających dech w piersiach krajobrazów i ponad 1000 jezior, stoi przed wyzwaniem w branży turystycznej. W ubiegłym roku region odnotował 13,4 mln noclegów, co wydaje się raczej skromne w porównaniu z innymi popularnymi kierunkami, takimi jak Tyrol z 49,9 mln i Południowy Tyrol z 37,2 mln. Zdaniem specjalisty ds. marketingu Aloisa Gmeinera w Karyntii brakuje innowacyjnych rozwiązań, które mogłyby pobudzić turystykę. Gmeiner, który pracuje jako terapeuta reklamy, pilnie wzywa do zmiany strategii marketingowych.

W aktualnej analizie Gmeiner krytykuje zarządzanie turystyką w Karyntii i podkreśla, że ​​pomimo istnienia agencji o nazwie „Innovation Management” nie wdraża się żadnych nowych pomysłów. Podkreśla, że ​​inne austriackie regiony, takie jak Tyrol, Salzburg i Południowy Tyrol, notują obecnie rekordy gościnności, podczas gdy Karyntia pozostaje w tyle pod względem rozwoju.

Spadek przyjazdów i noclegów

W sezonie letnim maja i czerwca 2023 r. w Karyntii zarejestrowano 2 337 468 noclegów, co oznacza spadek o 3,2 proc. w porównaniu z rokiem poprzednim. Dzieje się tak pomimo ogólnie pozytywnej tendencji: liczba 635 916 przybyszów stanowi trzeci najlepszy wynik od rozpoczęcia rejestracji w 1968 r., chociaż odnotowuje spadek o 2,6% w porównaniu z 2022 r.

W czerwcu 2023 r. odnotowano 397 359 przyjazdów i 1 528 504 noclegów. Tutaj nastąpił szczególnie silny spadek: liczba noclegów spadła o 5,1 proc. w porównaniu z 2022 r. i o 4,3 proc. w porównaniu z 2019 r. Na te spadki wpływ miała także niepewność związana z pogodą. Niemniej jednak ogólny spadek liczby noclegów w ciągu ostatnich 20 lat nie jest dramatyczny i został oceniony jako trzeci co do wielkości wynik.

Gdzie są możliwości?

Szczególnie uderzający jest trend w kierunku rezerwacji krótkoterminowych, który rozciąga się na cały okres letni. Liczba noclegów gości z Austrii wyniosła 1 141 749, co oznacza spadek o 8,2 proc. w porównaniu do roku 2022. Z kolei wzrosty odnotowują goście zagraniczni z regionu CEE: Polska (+33,2%), Czechy (+13,3%), Węgry (+31,5%), a także z Holandii (+8,5%) i Włoch (+9%).

Gmeiner zwraca uwagę na fakt, że Karyntia potrzebuje nowego sposobu myślenia, aby rozpoznać niewykorzystany potencjał. Są one szczególnie ważne, aby w przyszłości móc lepiej dotrzymać kroku innym atrakcyjnym regionom. Widzi także potrzebę połączenia tradycji i innowacji, aby pozycjonować Karyntia jako nowoczesny region turystyczny.

Podsumowując, można stwierdzić, że Karyntia posiada idealne warunki do rozkwitu turystyki, wymaga jednak sporej odwagi i ducha innowacyjności, aby móc przetrwać w niemieckiej konkurencji. Wezwanie do wykorzystania analityki AI i opracowywania świeżych pomysłów mogłoby być pierwszym krokiem we właściwym kierunku.

Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź stronę Komunikat prasowy I monat.at.